Em um dos períodos mais relevantes para o varejo nacional, o Beiramar Shopping lança sua campanha de Dia das Mães 2026, marcando um ponto de inflexão em sua estratégia de comunicação. Com o conceito “Mãe presente no coração”, a iniciativa sinaliza uma evolução do empreendimento para um modelo mais orientado a branding, experiência e construção de valor de longo prazo.
A campanha rompe com a lógica tradicional do varejo promocional ao priorizar uma narrativa centrada no cuidado materno como linguagem. Em vez de partir da oferta, a comunicação se ancora em um território simbólico, o do afeto, da presença e da memória, alinhado a uma tendência crescente no marketing contemporâneo, que valoriza a construção de conexões emocionais como diferencial competitivo.
Do ponto de vista criativo, o projeto se destaca pela integração entre estética, conteúdo e experiência. As peças ocupam de forma estratégica todo o mall, passando por colunas, rampas, elevadores, entradas e mídia externa, transformando o ambiente físico em um canal ativo de comunicação e reforçando o conceito de jornada imersiva e omnichannel. A direção de arte acompanha esse movimento, com o uso de elementos orgânicos, molduras que remetem ao acolhimento e cenas cotidianas entre mães e filhos, criando uma atmosfera que se distancia do apelo publicitário tradicional e se aproxima de um território mais sensorial e identitário.
“Essa campanha traduz um momento importante do Beiramar Shopping. Estamos evoluindo a nossa comunicação para um modelo mais conectado com as emoções e com a experiência do cliente. Mais do que incentivar a compra, queremos criar identificação, gerar lembrança e fortalecer vínculos”, afirma Juliana Ohlweiler Duarte de Oliveira, gerente de marketing do Beiramar Shopping. E acrescenta que “o filme da campanha reforça essa leitura ao trabalhar o cuidado materno como presença contínua, ampliando o potencial de identificação e memorabilidade da marca”.
Do ponto de vista de performance, a campanha mantém uma mecânica promocional robusta, alinhada à relevância da data para o setor. A cada R$ 300 em compras, os clientes recebem um cupom para concorrer a 20 vales-compra de R$ 10 mil, em uma ação válida de 9 de abril a 15 de maio. A estratégia combina incentivo direto ao consumo com construção de marca, atuando simultaneamente em conexão emocional e conversão.
A campanha também marca a estreia da EZCUZÊ Propaganda como nova agência de publicidade e digital do Beiramar Shopping, resultado de um processo de concorrência que reposiciona a comunicação do empreendimento sob uma nova perspectiva estratégica.
Segundo João Paulo Coelho, CEO da EZCUZÊ, o desafio foi equilibrar construção de marca e resultado comercial dentro de uma mesma narrativa. “Trouxemos para a campanha um jingle com tom alegre, vivo e emotivo, além de peças ambientadas no próprio mall, que possui uma arquitetura marcante e fortemente associada à memória das pessoas. Isso permitiu transformar a comunicação da promoção em algo leve, fluido e com potencial de gerar identificação e fluxo de vendas”, afirma. Ainda segundo o executivo, a conquista da conta do Beiramar Shopping também reforça o posicionamento da agência em projetos de maior visibilidade e impacto. “O Beiramar é um empreendimento relevante para a cidade e com destaque no cenário nacional. Tê-lo como cliente amplia a percepção do nosso trabalho e fortalece nossa atuação em projetos que exigem estratégia, consistência e capacidade de execução”, completa.