Beefeater, gin londrino mais premiado do mundo*, inicia as comemorações da estação mais quente do ano por meio de sua nova campanha global “The Spirit of London”, localizada no Brasil como “Um Verão de Possibilidades”. Para essa estação tão calorosa, e celebrativa, a marca instiga que se celebre tudo o que somos, o que consumimos, frequentamos e vivemos. Beefeater conversa diretamente com pessoas que possuem paixão genuína por viver a cidade. O fato é que ninguém é apenas uma ocasião, lugar ou versão. Somos múltiplos em complexidades – e o gin Beefeater celebra tudo isso.
“Para Pernod Ricard Brasil, e Beefeater, nós sempre ressaltamos a importância sobre o consumidor final. Nosso produto é destinado para aqueles que não têm medo de assumir diferentes versões, vivendo todas em sintonia e celebrando essas possibilidades que cada uma traz. Em mais uma campanha de verão, e dentre muitas ativações, nós convidamos que todos vocês também soltem todas essas celebrações que apenas o verão brasileiro proporciona”, comenta Richard Le Moult, Diretor de Marketing para América Latina na Pernod Ricard Brasil.
Dentro de “Um Verão de possibilidades”, Beefeater traz pelo quarto ano consecutivo, a consagrada embaixadora de marca Sabrina Sato que está à frente de ativações e comunicações da campanha, há mais de quatro anos. “É sempre um prazer estar ao lado de Beefeater, essa marca tão icônica no mundo que enxerga toda a potência que o verão e o carnaval brasileiro possuem”, conta a apresentadora.
Assim como Sabrina Sato, o gin Beefeater mantém o patrocínio master ao Baile da Vogue pelo quarto ano, no Copacabana Palace, que acontece no dia 22 de fevereiro e abre as celebrações do carnaval em uma festa repleta de celebridades. Beefeater marca presença com o maior bar do evento, um acontecimento surpresa e a participação da banda baiana Àttooxxá, que comemora 10 anos de carreira. Além de Sabrina, um time de artistas e influenciadores também farão parte do squad de Beefeater, como Nicolas Prattes, Erika Januza, Bruno Gomes, Laura Fernandez e Elisa Zarzur, que vão garantir a cobertura de possibilidades do evento ao lado da marca.
Já em formato inédito, a Marquês de Sapucaí, sede dos desfiles das escolas de samba do carnaval do Rio de Janeiro, também ficará totalmente vermelha para uma ação de Beefeater. No dia 08 de março, Dia Internacional da Mulher, a marca traz a ação “God Save The Queens of Samba” homenageando mulheres icônicas do carnaval brasileiro e todas as possibilidades do verão. Dentre elas, as musas Sabrina Sato, Erika Januza, Mari Mola e Mayara Lima serão responsáveis por celebrar gerações de consagradas musas do universo do samba na passarela. Ainda dentro da esfera de Carnaval, a marca iniciou um patrocínio ao “Carnaval da Sabrina”, – programa estrelado pela celebridade, em que mostra os principais desafios da temporada de desfiles – acompanhando a musa durante os principais momentos do Baile da Vogue a Desfile das Campeãs.
Como parte da estratégia, Beefeater também estará patrocinando mais de 30 festas no carnaval pelo Brasil, incluindo os maiores como Camarote Salvador, N1, Brahma em Salvador, Alma e outros diversos camarotes. É celebrando esse verão genuinamente brasileiro que a marca tem o poder de se conectar com o público em momentos históricos, trazendo para o centro da conversa o espírito de Londres, junto com a alegria e festividade do Brasil.
E para potencializar o carnaval carioca, Beefeater pretende fazer uma jornada massiva de mídia, com uma estratégia forte na mídia exterior, acompanhando o “folião” em toda a jornada, desde aeroporto, rodoviária, rua, metrô e shopping. Além disso, terão mídia geolocalizada em mobile nos principais circuitos de bloquinhos e Marquês de Sapucaí.
As ações foram desenvolvidas na frente de mídia pela agência Dentsu e, as demais, em parceria entre as agências Dentsu, Droga5 e Twelve. Para saber mais sobre as ativações de Beefeater nesse período, acompanhe a marca no Instagram da marca @beefeaterbrasil.
*Baseado na premiação internacional de destilados de 2004 a 2023.