O câncer de próstata é uma das principais causas de morte por câncer em homens e mesmo assim, as conversas sobre o assunto e o acompanhamento com um médico ainda são muito limitadas.
Nesse contexto a organização sem fins lucrativos Fuck Cancer, junto com a VML Health NY, Dirty Work e Jamute, lançou “Beat Cancer Off”, uma nova campanha de conscientização baseada em um dado científico impactante: homens que ejaculam 21 ou mais vezes por mês podem reduzir o risco de câncer de próstata em até 22%, segundo o estudo Health Professionals Follow-up Study (HPFS), um dos maiores e mais longos estudos do tipo.
“Na Fuck Cancer, buscamos transformar ciência confiável em mudança de comportamento”, afirma Yael Cohen, cofundadora da organização. “Os dados sobre frequência de ejaculação e risco de câncer de próstata são convincentes. É raro ver ciência e comportamento tão alinhados. Então sim, estamos incentivando os homens a cuidarem da própria saúde. Em vez de esconder isso em um artigo científico, estamos levando para a cultura.”
O filme em formato de clipe retrata a maratona de uma próstata percorrendo os 21 dias de exercícios, passando por diversas expressões e figuras de linguagem usadas popularmente ao redor do mundo para se referir a masturbação Peeling the Banana (descascar a banana), Oliare il meccanismo (lubrificar o mecanismo), Polir le Poireau (polir o alho-poró) ou Shiko Shiko Suru (fazer shiko shiko). Os variados estilos de ilustração e técnicas priorizaram o trabalho feito a mão. E para isso acontecer, a Dirty Work convidou mais de 50 artistas de diversas áreas para dar uma mãozinha na luta contra o câncer de próstata.
Beat Cancer Off é um mixed media produzido em animação 2D tradicional, Cut Out, animação 3D, bonecos e Live action. Sempre em um tom bem humorado e se apoiando nas analogias mais inesperadas para representar as 21 maneiras de falar sobre masturbação e a conexão com a prevenção do câncer.
“Esse filme mergulha nas mais curiosas formas de linguagens e culturas em se tratando do assunto masturbação. Cada técnica que escolhemos carrega a essência do humor e da história de um lugar. Isso por si só já torna a peça curiosa no âmbito global”, comentam Gustavo Leal e Faga Melo, diretores da Dirty Work. Para eles, o desafio central era encontrar a dose certa de humor para representar cada mensagem.
“A gente queria contar uma história que conseguisse representar cada canto do mundo. E cada expressão merecia ser retratada em um visual único. Nosso principal desafio foi conseguir reunir todos os estilos em um só filme e quando encontramos esse conceito, tudo se encaixou”, explicam os diretores.
“Trabalhar com diversos artistas foi uma experiência incrível, cada um pode interpretar uma determinada expressão na sua própria linguagem autoral, e isso trouxe uma camada extra interessantíssima para nossa narrativa”, complementam Faga e Leal.
“Procuramos nos aproveitar desse momento em que as pessoas são informadas de como evitar essa doença buscando compor a trilha original com letra que cobrisse a maioria dos apelidos divertidos e muitas vezes carinhosos para um homem se dar prazer. E essa trilha nos deu muita satisfação na produção de som para o filme”, diz James Feeler, fundador e diretor criativo da Jamute.
“Cada detalhe da campanha foi pensado para tornar a saúde da próstata impossível de ignorar e mais fácil de conversar”, pontua Claire Gillis, CEO da VML Health NY. “O humor pode ser uma ferramenta poderosa quando baseado em ciência.”
Além do filme, a campanha se desdobra para site, música original, o primeiro aplicativo para celular (para acompanhamento e incentivo), mídia out of home, social e parcerias com marcas.
Reforçamos que qualquer prática deve sempre acontecer com base no consentimento, no respeito e na autonomia de cada pessoa. A mensagem da campanha não deve, em hipótese alguma, ser interpretada como incentivo a situações de pressão ou desconforto, mas sim como um convite ao cuidado com a saúde, de forma consciente e responsável.
Ficha Técnica
AGENCY
Claire Gillis – Global CEO – VML Health
Debbi Vandeven – Global CCO – VML
Mel Routhier – Global CCO – VML Health
Bruno Guimarães – Chief Creative Officer – VML Health
Natxo Días – Global Head of Craft – VML Health
Derek Sherman – Group Creative Director – VML Health
Gustavo Dorietto – Group Creative Director – Freelance
Fernando Fregate – Creative Director – VML Health
Leonardo Rincon – Creative – VML Health
Eduardo Dominguez – Creative – VML Health
Cristina Calabuig – Creative – VML Health
Gabriel Guedelha – Creative – Freelance
Arthur Daraujo – Creative – Freelance
Udo Nery – Creative – VML Health
Alex Collares – Creative – VML Health
Jason Gloye – Global Chief Client Officer and NA Lead – VML
Suzie Warner – Chief Marketing and Communications Officer – VML Health
Amy Worley – Global Chief Connections Officer – VML
Jennifer Kohl – Chief Connections Officer – VML
Chrissie Mealy – Managing Director Media – VML
Stephanie Peplinski – Public Relations Director – VML
Kelli Taylor – Public Relations Director – VML
Susanne Bobadilla – Medical Strategist – VML Health
Dr. Lorelei Mucci, ScD, MPH – Scientist Advisor – Harvard School of Public Health
Dr. Morgan Fallor MD, MBA – Medical Director Advisor – Freelance
CLIENT
Yael Cohen – Co-Founder – Fuck Cancer
Heather Kun – CEO – Fuck Cancer
Hanna Christianson – VP of Programs & Operations – Fuck Cancer
David Ehrenberg – Founder – Pair of Thieves
PRODUCTION COMPANIES
DIRTY WORK
Director: Gustavo Leal, Faga Melo
Executive producer: Ito Andery / Juliana Aterje
DOP: Kiko Mazzoni
Production Manager: Rafaela Bitencourt
Line Producer: Marcela Tang
Storyboard: Gustavo Leal, Bernardo França
Animatic: Faga Melo, Jefferson Lima
Art Directors: Gustavo Leal, Felms
Illustration: Felms, Antonio Luvs, Bernardo França, Estela Carregalo, Fernando Molina, Lufe, Luiz Fernando Bellini, Marcos Goularte, Paula Fernandes, Gustavo Leal
CG Supervisor: Rodolpho Roth
CG Assistant: Gisele Scheibler
Modelling/Textures: Juliano Araújo, Léo Rezende, Pedro Peluso
Rigging: Henrique Melo
Lookdev: João Costa
Animation Director: Caique Moretto
3D Animation: Larissa Marques, Vinicius Pimenta
2D traditional animation: Bruno Leal, Genoviz Pagani, Jefferson Lima, Robson Menezes
Clean and color 2D traditional animation: Daiane Mateus, Ana Carolina Gonçalves, Rosinaldo Lages
2D animation (cut-out): Augusto Galvão, Barbara Souza, Caique Moretto, Gerson Germano
2D Compositing: Barbara Souza, Caique Moretto, Gerson Germano
Color Grading House: Eclipse Color
Colorist: Vini Azevedo
VFX Compositing Live Action: Felipe Ruiz, Tiago Souza, Edu Rios, Felipe Nascimento
JAMUTE
Music and Sound Production Company: Jamute
Music Direction: James Feeler
Music Production: James Feeler and Charly Coombes
Executive Producer: Gabriela Alberti
Sound Engineer: Otavio Bertolo, Fernanda Galetti and Marcelo Filho
Production Coordinator: Ana Cordeiro, Julianna Zuppo, Dee Olivério, João Piccoli e Juliana Costa