Toda turma tem aquele amigo que deixou de frequentar os encontros do grupo, por diversos motivos: namoro, casamento, faculdade, mudança de cidade, trabalho, entre outros. Por isso, para quem se identificar com essa história, a Bavaria acaba de lançar uma campanha com a proposta de encontrar esse amigo e trazê-lo de volta, de uma maneira original e divertida.
Com o tema “Amigo Sumido”, a campanha, que faz parte da nova comunicação de Bavaria, oferece ferramentas online – que estão sob os cuidados da LEMA, agência digital da marca – e off-line, para as pessoas localizarem esses integrantes afastados e interagir com a marca de diversas formas.
Através do endereço www.amigosumido.com.br, as pessoas terão acesso a um aplicativo de Facebook, localizado na fanpage da marca, onde poderão assistir ao filme (tutorial) da campanha e descobrir como fazer para localizar aquele amigo que não encontra há tempos. O próprio aplicativo oferece ao consumidor a oportunidade de criar cartazes de busca. Basta escrever o nome do “amigo sumido”, incluir a foto e selecionar um texto para o cartaz que diz o motivo do desaparecimento.
Esse material poderá ser compartilhado nas redes sociais ou impresso, e a diversão estará garantida entre a galera. Além do cartaz, o aplicativo traz uma lista de eventos, criados pela Bavaria, e a opção das turmas criarem seus próprios eventos privados. Durante a campanha, a marca vai convidar consumidores para prestigiar um espaço exclusivo no Ribeirão Country Fest, festival de música sertaneja do interior paulista, que ocorrerá em Ribeirão Preto, no dia 13 de dezembro, deste ano.
De acordo com Fernando Silveira, diretor de marcas Mainstream, a campanha ‘’Amigo Sumido’’ baseia-se em um insight universal, diretamente conectado com o posicionamento da marca, reconhecida como a cerveja dos amigos, e que possui forte vínculo com o universo sertanejo. “O objetivo da campanha é o de aproximar a marca de seu consumidor alvo, através do reforço de códigos da amizade verdadeira, como a simplicidade e a espontaneidade. A marca surge, ao estimular a interatividade entre amigos, como uma ponte de reaproximação para estas amizades, de forma lúdica e divertida”.
A campanha conta, também, com spots de rádio em diversas cidades do interior de São Paulo, que vão ajudar a encontrar os amigos sumidos. O texto, narrado pelo locutor, utilizará histórias reais que serão anunciadas na rádio, com uma pitada de humor. Como patrocinadora de eventos e rodeios no interior, a marca vai proporcionar, ainda, ações de live marketing nestes locais para facilitar a reunião dos amigos.
O filme da campanha está disponível em: www.youtube.com/watch?v=ufJ8AkP-1E4.
Ficha técnica filme:
Agência: Talent Comunicação e Planejamento S/A
Cliente: Cervejaria Kaiser Brasil S/A
Título: Amigo Sumido
Produto: Bavaria Pilsen
VP de Criação: João Livi
Direção de Criação: Philippe Degen / Eduardo Martins
Criação: Beto Rogoski / Daniel Leitão
Atendimento: Erick Sobral / Marcel Bonzo / Bruna Lobato / Tulio Belo
Mídia: Paulo Stephan / Renata Giovannetti/ Greice Bastos / Sumaia Garcia
Planejamento: Renata Serafim / Felipe Gavronski
Produtora de Imagem: Taz Filmes
Produtor Executivo: Thiago Ale de Almeida
Direção: Cassio Neves
Direção de Fotografia: Luciano Resende
Atendimento: Thiago Ale de Almeida
Finalização: Pedro Gebara
Produtora de Som: Taz Audio
Produtor: Alvaro Alexandre Alves
Aprovação do cliente: Daniela Cachich / Fernando Silveira /Renan Alves
Data de Veiculação: 27/08/14