Bauducco, a marca de alimentos mais amada do Brasil, segundo a pesquisa BrandLovers, (Instituto Hibou, 2025), inicia mais uma temporada de Natal, sua principal sazonalidade. Para espalhar essa magia, a empresa abriu oficialmente esse período em setembro, celebrando o lançamento da primeira fornada de panettones, momento simbólico em que as caixas amarelas do produto já começam a aparecer nos pontos de venda. A abertura foi marcada por uma ação estratégica no festival The Town em São Paulo: uma “invasão amarela”, em que fatias do produto foram distribuídas por Papais Noéis amarelos. Essa iniciativa faz parte da estratégia de “contemporanização” da marca, buscando uma maior aproximação com o público jovem.
A marca que introduziu o panettone no Brasil segue com o foco em inovação e atenta às tendências de consumo, como o crescimento de monoporções e embalagens on the go. A Bauducco® também anunciou nova linha de produção em uma de suas seis unidades fabris, com investimento de quase R$ 10 milhões, em 2025. A fábrica de Rio Largo, em Alagoas, inaugurada em 2013, passa a produzir Mini Bauducco® Panettone e Mini Bauducco Chocottone®, produtos que fazem parte do portfólio sazonal mais importante da empresa: o Natal.
Além do filme de Natal que, em dezembro, volta a ser veiculado na TV, a campanha desse ano se espalha em Outdoor (rua, shopping e residencial), digital e plataformas de streaming (em Pause Ads), reforçando o caráter presenteável do portfólio. Para isso, a estratégia também inclui press kits especiais para influenciadores e creators, conteúdos que mostrarão como é o Natal de cada região do Brasil e uma partida épica do time de e-sports patrocinado Black Dragons, valendo um Bauducco® Panettone de 4kg para o ganhador.
O Natal é da Bauducco®: “Se não tiver, a gente faz”
A trajetória de desafios e inovações da família Bauducco é o tema central do livro “Se não tiver, a gente faz – tradição, inovação e paixão: a receita de sucesso da família Bauducco”. A obra, publicada pela Editora Companhia Nacional, chega a tempo do Natal e está disponível nas livrarias e nas Bauducco® Lojas.
Escrito por Massimo Bauducco, que hoje preside a empresa ao lado dos irmãos, o livro detalha a história da marca, desde o primeiro empreendimento no Brás e a disseminação do Panettone, a partir da Massa Madre original da família, passando por momentos difíceis como o incêndio da primeira fábrica, até o desenvolvimento de novos produtos e conceitos. Ele não é uma biografia, mas uma narrativa envolvente de empreendedorismo familiar, repleta de ensinamentos valiosos para quem busca empreender, com lições sobre a necessidade de presença constante e otimismo. E também é uma boa pedida para quem é fã de Panettone, para entender a trajetória da maior fabricante do produto no mundo.
A chegada do portfólio de Natal da Bauducco® nas lojas tem um papel cultural de anunciar a proximidade das festas de fim do ano. Quando as caixas amarelas começam a aparecer nas prateleiras, o brasileiro sabe que o Natal está chegando. Esse fato, atrelado à importância da sazonalidade para os negócios (afinal, a Bauducco® é a maior produtora de panettones do mundo e construiu a categoria no Brasil), pede um cuidado especial nas exposições e materiais de merchandising. Com elementos exclusivos, como o icônico paredão amarelo formado pelos produtos Bauducco®, que se destaca nas lojas, bem como ilhas temáticas e store-in-store, o acesso ao portfólio completo é facilitado em um único local, proporcionando uma experiência marcante na hora da compra. O objetivo é claro: garantir a máxima visibilidade dos produtos, reforçando a posição da marca como a nº 1 do Natal no país.