Com uma narrativa atual e um vídeo divertido, a Bauducco convida os consumidores a descobrirem se ainda são Jovens-Jovens ou já se tornaram Jovens-Adultos. Em nova campanha, a marca promove um desafio no ambiente digital para apresentar o segmento de recheados da linha Chocottone® Maxi.
O conceito Jovem-Jovem x Jovem-Adulto, levanta uma discussão recorrente em todo Natal sobre o paladar dos consumidores de Panettone e Chocottone®, que geralmente amam ou odeiam frutas cristalizadas, e dá continuidade ao tom divertido que a marca assumiu em suas redes sociais desde a campanha de Páscoa, com a criação da personagem “Passinha”.
Para dar continuidade a brincadeira, a Bauducco segue com a parceria com a Mars e apresenta mais uma opção de sabor para os amantes de chocolate: Chocottone® SNICKERS®, com cobertura de amendoim, recheio de caramelo e gotas de chocolate ao leite. O objetivo da Bauducco é estar cada vez mais presente entre os consumidores mais jovens, se alinhando à linguagem desse público.
Para Juliana Corá, Gerente de Marketing Sazonal da Bauducco, são novas formas de explorar o consumo e diferentes targets dessa época: “A linha Chocottone® Maxi permite expandir a categoria para os jovens ampliando os momentos de consumo com foco na indulgencia. Para nós cada pedacinho do Natal importa e estamos presentes na casa de diversos perfis de consumidores, mas nem todos se enquadram no tradicional. Por isso criamos uma campanha que conversa com o consumidor de maneira moderna e descontraída.”
Criada pela W3haus, a campanha tem como proposta aproximar a Bauducco de todos os perfis de públicos e valorizar cada parte da jornada do Natal. Na fase inicial da ação, o consumidor será convidado a testar se seu paladar é Jovem-Jovem ou Jovem-Adulto.
“Criamos uma linguagem pra marca no digital que está totalmente conectada ao comportamento e interesse do público. Na Páscoa já tivemos uma super resposta que não só engajou nas redes – foram 35 milhões de usuários impactados pela campanha-, mas girou o ponteiro do negócio. Para o Natal, teremos ainda mais novidades!”, afirma Tiago Ritter, CEO e sócio-fundador da W3haus.
A campanha conta com ativações no Facebook e Youtube da Bauducco, branded content no BuzzFeed e desdobramento de venda no app Rappi.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Anunciante: Bauducco
Produto: Chocottone Maxi
VP de Criação e Conteúdo: Larissa Magrisso
Diretor de Criação: Duda Bom Queiroz
Criação: Enzo Roncari, Jason Dessoy e Rafael Figueiredo
Planejamento: Arthur Calefe e Thaíla Correia
Atendimento: Cintia Valente, Guilherme Vilaggio, Hugo Monteiro e Beatriz Genta
Head de conteúdo: Diego Carli
Conteúdo: Fabielle Passine
Monitoramento: Hugo Nakahara e Tayná Franco
Resource Manager: Daniela Martins
RTVC: Lucas Costa, Eduardo Castro e Aline Cerutti
VP de Mídia: Patricia Angeletti
Mídia: Vitor Plá Gil, Rafaela Costa, Arthur Cavazzini, David Bittencourt, Gregor Mourad e Carolina Yuki
Motion: Felipe Pereira
Aprovação (clientes): André Britto, Juliana Corá, Flávia Mantovani e Giovana Barbosa