A Bauducco anuncia o avanço da parceria estratégica com a Netflix para lançar “Devoradores Com Gosto”. A collab começou com Bridgerton, série hit da Shondaland/Netflix, em 2024 e agora evolui para parceria entre as marcas. Ela conta com os produtos Bauducco Choco Brownie, Bauducco Choco Pipoca e Bauducco Choco Biscuit Branco e reforça a presença da Bauducco no universo do entretenimento em sua jornada de “contemporanização”.
O match entre lovebrands acontece de forma estratégica e cria o cenário perfeito para os devoradores: consumir séries e snacks ao mesmo tempo, resultando em uma experiência completa nos momentos de maratona. A Bauducco incorpora as cores preto e vermelho, da marca da Netflix, nas embalagens dos lançamentos, além do icônico símbolo de “próximo episódio”, refletindo também na comunicação, com o degradê das cores ao fundo, e na mistura de fontes do universo de ambas em KV e peças.
A campanha tem como foco “shippar” palavras (ou seja, unir palavras de ambos os universos para criar uma terceira, como “pipoclímax” e “brownieverso”). Já a comunicação digital, cocriada com a ajuda dos amantes das marcas, conta com a Fernanda Souza, apresentadora de reality shows da Netflix, que assume o papel de embaixadora. Além disso, haverá mídia Out Of Home em São Paulo, que destacará os produtos da linha:
– Bauducco® Choco Brownie: Com pedaços crocantes e fininhos, ideal para o consumo em frente à tela.
– Bauducco® Choco Pipoca: Caramelizada e coberta, unindo dois clássicos do entretenimento. À venda nas Bauducco® Lojas e nas Lojas Americanas.
– Bauducco® Choco Biscuit Branco (Edição Especial): Uma edição especial do Choco Biscuit nº 1 do Brasil, com biscoito escuro e ícones exclusivos na barra, celebrando visualmente essa união.
“Esta parceria com a Netflix, que se aprofunda após o sucesso da nossa collab com Bridgerton de Shondaland e Netflix em 2024, representa a união estratégica de públicos apaixonados. Nesta campanha, a participação do fandom não apenas permeia, mas é o coração da nossa estratégia de conteúdo e comunicação. Queremos celebrar a autenticidade e os materiais criados por eles, veiculando as criações mais originais em nossas ativações Out Of Home e nas redes”, explica Luis Iannini, Diretor de Marketing da Bauducco.
Um dos principais momentos de incentivo ao consumo dos produtos da parceria é dentro da Netflix. A ação de Pause Ads, em integração com a plataforma, traz interações ao longo da jornada do usuário, como um QR Code que direciona o consumidor a comprar os produtos da collab de forma prática.
Engajamento dos Lovers e Ativações de Varejo
Como parte da estratégia baseada em UGC (conteúdo gerado por usuário), a Bauducco® convidou e incentivou o engajamento do público por meio da participação no “Choco Review”. Nessa ação, que ocorreu em novembro, os consumidores gravaram e postaram conteúdos de review dos novos produtos no TikTok, que foram impulsionados via Content Suite da plataforma. Os vídeos mais criativos também ganharam merchandising exclusivo da parceria, como o Balde de Snacks. Em janeiro deste ano, a Bauducco® expande sua estratégia com influenciadores, com ação em TTCC (TikTok Creative Challenge) com o TikTok.
Ficha Técnica – CAMPANHA DEVORADORES – BAUDUCCO & NETFLIX
Agência: AMPFY
Cliente: Bauducco®
Produto: Bauducco® Choco Pipoca, Bauducco® Choco Brownie e Bauducco® Choco Biscuit
Título: “Devoradores Com Gosto”
Agência: Ampfy
CEO: André Chueri
Cofundador: Gabriel Borges, GB
CCO: Andrea Siqueira, Fred Siqueira
CMDO: Sergio Brotto
COO: Douglas Bocalão
CSO: Amanda Agostini
Diretora de Criação: Mayara Ribeiro
ACD: Carolina Marques, Janaina Neri
Redação: Janaina Neri, Igor Moura, Natália Catelan, Christian Fontana, Gabriel Lyra e Mayara Ribeiro
Dir. Arte: Carolina Marques, Carolina Cevdar e Felipe Guedes
Content Lead: Henrique Gil
Content Creator: Fernanda Aidar, Juliana Lacerda
Diretora de Atendimento: Manoela Galvão
Atendimento: Mateus Carvalho, Thalita Passoni, Beatriz Goulart e Giovanna Zacharias
Diretor Executivo de Operações: Eduardo Sassá
Operações: Danilo Almeida e Maira Costa
Planejamento: Victoria Aronis, Leticia Frezarini
Diretora de Mídia Executiva: Gabriela Moraes
Diretora de Mídia: Cibele Patricia Rodrigues Coelho
Gerente de Mídia: Bárbara Castro
Coordenadora de Mídia: Julia Mezzarane
Produção Ampfy: Regina Shnaider e Felipe Rios
Cliente: Bauducco
CMO: André Britto
Diretor de marketing: Luis Fernando Iannini Alves Gomes
Gerente Executivo de marcas e insights: André Kieling
Gerente Executivo de marketing Padaria e Biscoitos: Heloisa Caroline Soares da Silva
Gerente de Marca: Rafaella Machado Blasotti
Coordenadora de marketing categoria ChocoBakery: Gabrielle Dominguez Thomazzi
Analista de marketing categoria ChocoBakery: Marcella da Silva Postigo
Produtora: Modernista Creative Producers
Direção De Cena: Tiago Venturi
Direção Executiva: Alexandre Lucas E Marcelo Monteiro
Chief Business Officer: Iara Demartini E Érica De Seta
Produção Executiva: Iara Demartini, Érica De Seta E Pedro Gomes
Assistente De Atendimento: Rafaela Pascali
Direção De Criação: Alexandre Lucas
Pesquisa Criativa: Giorgio Bruno, Aline Bernardes, Marina Cappa, Matheus Paulelli, Rafaela Fraga
Coordenação De Produção: Pedro Gomes
Assistente De Coordenação De Produção: Clarice Duo
Secretaria De Produção: Mônica Silva
Direção De Produção: Gilberto Pereira
Produção: Ana Paula Rodrigues Ribeiro, Fernado Pontes Barbosa
Assistente De Set: Thiago Anzai, Alexandre Luiz Da Silva, Fabio De Oliveira (Bocão)
Assistente De Direção: Roberto Cerqueira Da Veiga Pessoa Filho
2º Assistente De Direção: Bianca Soares Pereira (Subúrbia)
Direção De Fotografia: Bruno Zotto Pereira
Assistente De Câmera: André De Oliveira Alves
2º Assistente De Câmera: Guilherme De Oliveira Alves
Logger: Victória Drahomiro Carvalho
Video Assist: Rodrigo César Dos Reis Soares (Digão)
Making Of: Camila Othon Nogueira
Som Direto: Antonio José De Gouveia (Popo)
TP: Salvador Azevedo Neto
Chefe De Elétrica: Franklin Cesar Closel
Assistente De Elétrica: Rodrigo Pereira De Jesus
Assistente De Elétrica: Bruno Alex Martin
Assistente De Elétrica: Paulo Ricardo Carvalho De Silva
Maquinista: Alvaro Dos Santos Bispo
Assistente De Maquinaria: Nevisson Ribeiro Passos (Leo)
Assistente De Maquinaria: Diogo Da Silva Capella
Assistente De Maquinaria: Valdicelio Viana Dos Santos (Mistério)
Assistente De Maquinaria: Kaique Alves Wedekim
Direção De Arte: Joaquin Federico Corsiglia
Assistente De Arte: Rodrigo Baraldini
Produção De Objetos: Maria Helena Belo Barbosa Mello
Assistente De Objetos: Carolina Ribeiro De Lima
Contrarregra: Pedro Henrique Dos Santos Silva (Drunska)
Assistente De Set: Lucas Da Silva Cavalcante
Assistente De Set: Carlos Alberto Silva Dos Santos
Figurinista: Priscila Natassia Bedetti
Camareiro: Jean Carlos Souza Carneiro
Make: Marcelo Oliveira Da Silva
Coordenação De Pós: Nathalie Rueda
Assistente De Coord De Pós: Isadora Maia
Montagem: José Fausto
Colorgrading: Gabriel Carneiro
Composição E VFX: Danilo Durian
Produção Ia: Alchemist
Direção Criativa Em Ia: Felipe Martins E Pedro Briquet
Produção Executiva: Rodrigo Moreira
Assistente De Coordenação: Beatriz Seligmann
Assistente Ia: Matheus Paulelli
3D: Iuri Nogueira
Finalização: Nathalie Rueda
Assistente De Finalização: Gabriel Carneiro
Produtora: Raw Audio
Direção Musical: Hilton Raw
Produção Musical: Hilton Raw; Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Produção Executiva :Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa