Com seu novo comercial global de TV, a Barilla lança oficialmente Tastes Like Family, uma campanha inspirada na verdadeira história de Luigi Montanini (conhecido como Pasticcino) e construída sobre uma ideia simples, mas poderosa: compartilhar uma refeição pode nos aproximar, mesmo em um mundo que muitas vezes nos mantém separados.
A campanha se inspira em uma história real enraizada em dois símbolos icônicos da cultura italiana: a massa e a Fórmula 1. Ela recria a trajetória de Luigi Montanini, também conhecido como Pasticcino: um cozinheiro italiano que, a partir de seu primeiro Grande Prêmio em 1979, passou mais de uma década viajando pelo universo da Fórmula 1. Durante os anos 1980, tornou-se uma instituição não oficial nos paddocks, criando um espaço inesperado de união em um dos ambientes mais intensos e competitivos por meio de refeições improvisadas, espírito generoso e inúmeros pratos de massa compartilhados entre as corridas.
Mas essa não é apenas uma viagem ao passado: ela traz um significado para a forma como vivemos hoje. Em um mundo hiperconectado, mas emocionalmente distante, no qual segundo estudo do Grupo Barilla em colaboração com a Universidade de Minnesota, em março de 2024, 63% das pessoas comem sozinhas durante a semana, Tastes Like Family é o convite da Barilla para desacelerar, se reunir e redescobrir os pequenos rituais que criam conexões verdadeiras, demonstrando como a comida pode aproximar emocionalmente mesmo nos contextos mais improváveis.
“Lançamos Tastes Like Family para responder a uma necessidade universal: o desejo de uma conexão mais profunda com os outros”, afirma Ilaria Lodigiani, Chief Category & Marketing Officer da Barilla. “Na Barilla, sempre enxergamos a comida como mais do que nutrição: é um gesto de generosidade, uma ponte entre as pessoas. Em um tempo em que muitos estão desconectados, esta campanha destaca a riqueza emocional escondida em atos cotidianos. A história de Pasticcino é uma ilustração vívida de como um prato de massa pode transformar uma interação comum em um momento de troca significativa. Mas também é uma homenagem ao estilo de vida italiano, no qual comida, relações e cultura estão profundamente entrelaçadas. Da massa ao paddock, cada elemento desta campanha foi cuidadosamente elaborado para refletir a herança italiana. É isso que Tastes Like Family representa.”
Para dar vida a essa visão com credibilidade e riqueza emocional, a Barilla recriou o ambiente dos paddocks dos anos 1970 com atenção extraordinária aos detalhes. A produção contou com apoio de consultores e historiadores profissionais de Fórmula 1 para garantir uma reconstrução visual autêntica dos carros aos equipamentos, da iluminação ao espírito de camaradagem que definia aquela era.
“Com Tastes Like Family, queríamos ir além de contar uma história: nossa intenção foi expressar uma verdade cultural a de que, em um mundo que se move mais rápido do que nunca, o simples ato de compartilhar uma refeição ainda nos mantém enraizados”, afirma Bruno Bertelli, Global CEO da LePub e CCO da LePub Worldwide. “A história de Pasticcino, ambientada na era de ouro da Fórmula 1, ofereceu uma metáfora poderosa: adrenalina e competição de um lado, calor humano e conexão do outro. Esse contraste traduz o verdadeiro propósito da campanha, abrir espaço para o outro e encontrar significado nos rituais cotidianos. É uma história profundamente emocional, mas que também posiciona a Barilla onde sempre pertenceu: no coração da cultura.”
O filme é a primeira de várias expressões de Tastes Like Family, uma campanha global que guiará a comunicação da Barilla em diferentes mercados e canais ao longo de 2025. Com presença em TV, digital, Outdoor, redes sociais e mais, a campanha será adaptada para diversos países, permitindo que cada mercado dê vida à plataforma de forma localmente relevante, mas sempre fiel aos valores centrais da Barilla. Por meio dessa história, a marca reforça sua crença de que a massa nunca é apenas sobre comida: trata-se das pessoas ao redor da mesa e da sensação de pertencer a algo maior.
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CRÉDITOS | Masterbrand “Tastes Like Family” + campanha do produto Blue Box
AGÊNCIA: LePub
Campanha principal
Chief Creative Officer Global: Cristiana Boccassini Chief Creative Officer Global: Mihnea Gheorghiu Chief Creative Officer: Francesco Poletti Chief Creative Officer: Luca Boncompagni Chief Creative Officer: Cinzia Crociani
Associate Creative Director: David Campese Associate Creative Director: Julien Lefèvre
Ecossistema
Diretora de Criação: Alessandra Buchignani Diretor de Criação: Matteo Gatto Associate Creative Director: Stephanie de Jesus Diretor de Arte Sênior: Christopher Jones
Redatora: Zelda Ridgway
Design
Head of Art: Andrea Ferlauto
Associate Creative Director: Giuseppe Vescovi Diretor de Arte Sênior: Mattia Mingardo Designer Sênior: Paolo Vendramini
Estratégia
Chief Strategy Officer Global: Bela Ziemann Head de Estratégia: Ricardo Coen Head de Estratégia: Francesca Zedde Diretora de Estratégia: Iva Boksic Estrategista de Comunicação: Barbara Gileno Diretor de Estratégia de Dados: Andrea Battista Analista de Mídias Sociais: Alberto Mura
Atendimento
Diretora de Atendimento: Beatrice Carli Moretti Diretor de Atendimento: Fabian Doerr Diretora de Conta: Ioana Dumitrascuta Diretora de Conta: Emily Formentin Supervisora de Conta: Manuela Scognamiglio Gerente de Conta: Marco Malgrati Executiva de Conta: Giovanna Baiocchi Executiva de Conta – Social: Natalia Cortes
Produção
Chief Production Officer Global: Francesca Zazzera
Produtora: Margherita Fonseca
Produtora: Martina Mozzillo
Produtora: Martina Trozzi
Produtora Gráfica: Caterina Collesano
Produtora Gráfica: Giorgia Bellondi
Relações Públicas
Head Global de PR e Comunicação: Isabella Cecconi Gerente de PR: Alessandra Potenza
Produção Masterbrand
Pós-produção: Tex
Supervisor de Pós-produção: Nicola Scarpinato
Pós-produção VFX: EDI
Supervisor de VFX: Stefano Leoni
Editor DC: Matthew Newman
Editor: Antonio Civilini
Colorista: Andrea Baracca (RED) – Flat Parioli
Trilha sonora original: Nicola Piovani
Engenheiro de som: Filastò
Pós-produção de áudio: Laser Film / Disc to Disc
Casa de produção: BRW Filmland
Produtor Executivo: Luca Orlando
Produtora: Liza Fisher Foresi
Direção de Fotografia: Paolo Carnera
Cenografia: Paki Meduri
Figurino: Mariano Tufano
Fotógrafo: FM Studio
Produção Blue Box
Pós-produção: Tex
Supervisor de Pós-produção: Nicola Scarpinato
Editor DC: Luca Tassera
Editor: Enrico Munarini
Colorista: Luca Parma – Corte 51
Pós-produção de áudio: ScreenPlay
Casa de produção: BRW Filmland
Produtora Executiva: Barbara Brown
Produtor Júnior: Luca Pietro De Rosa
Direção: Andrea Pecora
Direção de Fotografia: Gergely Poharnok