A Barilla, líder mundial na fabricação de massas, aposta em nova campanha com intuito de promover a linha Integrale, que contém os produtos de corte longo: Spaghetti e Spaghettini e de cortes curtos: Penne, Fusilli e Farfalle. Desenvolvida pela REF+, a ação traz um vídeo mostrando que ao contrário dos demais itens integrais do mercado, Barilla Integrale tem sabor, textura e tonalidade similar a uma massa regular, sem perder todos os benefícios de uma massa integral grano duro.

O filme da campanha mostra um teste cego, com pessoas reais, com uma nona, que não gosta de arriscar na hora de cozinhar para a família, um homem que adora “junk food”e uma criança espontânea, que seria incapaz de mentir no teste.   Todos dispostos a provar um uma massa regular Barilla, rejeitando a massa integral. Sem saberem o prato é feito com a linha Integrale e logo em seguida da degustação é revelada a verdade, mostrando a surpresa de todos e desmistificando a rejeição que existe com à massa integral, pois Barilla Integrale é integral e gostosa. A veiculação da campanha será realizada no meio digital.

Segundo Fabiana Araújo, gerente de marketing da Barilla, muitas pessoas ainda têm preconceito com as massas integrais, entendendo que é apenas uma escolha saudável, porém menos saborosa.

“Os consumidores que provam Barilla Integrale se surpreendem. A nossa massa além de ser feita com o autêntico Grano Duro, todo o processo de fabricação utiliza uma série de tecnologias para preservar o sabor original do grão e a textura perfeita para um cozimento sempre al dente’’ afirma.

Assista ao filme da campanha:

Ficha técnica: 

Agência: REF+
Cliente: Barilla
COO: Ricardo Calfat
Diretora de atendimento: Fabiola Toschi
Atendimento: Patrícia Awada.
Diretor de planejamento: Will Prestes
Planejamento:  Paula Thofern
CCO: Renato Pereira
Produtora: Black Door
Diretor de Criação: Tiago Lucci
Redator: Tiago Lucci
Assistente de Arte: Israel Fermow
CMO: Fernando Calfat
Diretora de mídia: Fernanda Gallo
Mídia: Dalton Nascimento, Mariana Diegues, Marlon Garbellini e Luis Augusto
Aprovação do cliente: Fabiana Araujo e Thione Diaz.