A aptidão para o improviso da companhia de humor dos Barbixas já é bastante conhecida, mas eles precisaram demonstrar uma dose extra de talento na campanha da Today para divulgar o novo Vito, utilitário da Mercedes-Benz Vans. Em um filme de cerca de dois minutos, veiculado na internet, eles foram desafiados pela agência a “vender” a versatilidade do veículo ao público de uma maneira inusitada: improvisando.
“Nossa ideia foi criar o primeiro comercial totalmente improvisado. Selecionamos alguns objetos que tivessem a ver com o segmento e com o próprio veículo e colocamos tudo em caixas pretas. Os Barbixas não faziam ideia de quais objetos encontrariam nas caixas. Eles então, precisavam tirar um objeto aleatoriamente e vender os features do carro com aquele item em mãos” descreve Elisa Gorgatti, sócia e diretora de criação da Today.
A única lição de casa dos Barbixas foi se informar sobre os features do Vito, como tamanho, capacidade de carga e potência do motor. Nas quase quatro horas de gravação, eles precisaram amarrar as histórias e vender o carro de maneira totalmente improvisada. “Foi um desafio selecionar as melhores passagens para a edição final, porque todo o material foi muito bom. Cada take que eles improvisavam rendia piadas ótimas”, conta Elisa. A ação tem como hashtag o trocadilho #improvito.
A campanha ressalta que a principal característica do Vito é a versatilidade, já que pode ser conduzido por motoristas com carteira da categoria B – a mais comum e utilizada por quem dirige carros –, além de não ter restrições de altura e largura para trafegar nas cidades, inclusive, com possibilidade de entrar em estacionamentos de shoppings. O Vito tem a versão furgão, indicada ao micro-empreendedor que pretende transportar produtos, e a versão passageiro, utilizada para traslados.
Ficha técnica:
Agência: Today
Cliente: Mercedes-Benz Vans
Aprovação: Evandro Cunha e Rubia Pereira
Direção de criação: Elisa Gorgatti
Criação: Natalia Mamede e Pedro Walker
Atendimento: Guto Cunha e Kenia Ribas
Produção: Sabrina Inui
Mídia: Felipe Teixeira
Produtora: Spanda
Diretor de cena: A Dupla
Trilha: Hefty