Banco Mercantil e Fábio Jr atualizam a música “20 e poucos anos” para homenagear o público 50+.
O Banco Mercantil do Brasil é o primeiro banco brasileiro com foco no público 50+ e o quinto maior pagador de INSS do país. Para lançar seu novo posicionamento “Sua experiência nos inspira”, o banco convidou ninguém menos que Fábio Jr para regravar um dos seus grandes sucessos da década de 70, o hit “20 e poucos anos”, em versão atualizada para “50 e tantos anos”.
Criada pela Lápis Raro, a campanha vem para engrossar o movimento que combate o etarismo e valoriza cada vez mais o potencial da população 50+. “A gente vê uma inversão da pirâmide etária no Brasil. Vamos ter 70 milhões de brasileiros com mais de 50 anos em 2030. São jovens de 50 anos, que têm sonhos, querem crédito, querem viajar, sustentam famílias. Queremos ser o melhor ecossistema para essas pessoas.”, conta Gustavo Henrique Diniz de Araújo, CEO do Mercantil do Brasil.
O lançamento oficial da campanha aconteceu no intervalo do Fantástico no dia 10 de julho, mas a divulgação começou a ganhar tração antes, com a liberação de teasers e conteúdos exclusivos nas redes sociais do cantor. “Percebemos desde o início que esse trabalho não seria apenas mais uma campanha com celebridade. É o relançamento de uma música que faz parte da nossa cultura popular e que atinge em cheio a memória afetiva de milhões de brasileiros. Por isso decidimos pensar o lançamento como um acontecimento artístico, seguindo a mesma estratégia que os artistas adotam para divulgar seus singles.”, explica Márcia Lima, diretora de criação da agência.
A estratégia se mostrou acertada. Nos dois primeiros dias de campanha as postagens relativas já somavam mais de 1.2 milhão de curtidas e cerca de 6.500 comentários diretos. “Mas o melhor retorno veio do próprio Fábio Jr., que nos bastidores das filmagens contou que pretende incluir a nova versão em seu repertório de shows daqui pra frente. Ali vimos a força dessa ideia.”, comenta Mateus Martins, redator da campanha.
A música “50 e tantos anos” está disponível no canal do artista no Spotify e a campanha integra TV, canais digitais e redes sociais. A parceria entre Mercantil do Brasil e Fábio Jr ainda promete uma segunda etapa, que poderá ser conferida em breve.
FICHA TÉCNICA
Direção de Criação Executiva: Carla Madeira
Direção de Criação: Cris Cortez e Márcia Lima
Criação: Mateus Martins e Rodrigo Simão
Direção de Atendimento: Simone Moreira
Gerente de Atendimento: Renata Pereira
Gerente de Projeto: Ludmila Hinkelmann e Silva
Atendimento: Lívia Greggio e Ludmila Hinkelmann e Silva
Estagiário de Atendimento: Victor Lara Moreira
Gerente de Planejamento: Juliana Sampaio
Produção Gráfica: Rodrigo Volpini
Produção Executiva: Nathália Trajano
Head de Conteúdo Digital: Carolina Zanco
Supervisão de conteúdo: Anna Carolina Santana
Redes Sociais: Luiz Othavio Gimenez Pereira
Marketing de Influência: Ludmila Cristina Rosa Amâncio
UX: Gabriel Marcos de Moura Rios
Copywriting: Adriano Guimarães Borges
Programação: Guilherme Braune Brero
Gerente de Mídia: Liliane Lima
Mídia Off-Line: Debora Cristina Spitzer
Coordenação de Mídia On-Line: Anderson dos Santos Ramos
Mídia On-Line: Stela Silva Seixas de Mattos
Finalização: Ibraim Moreira e Angélica Bustamante
Gerente de operações: Iuly Macari
Operações: Marco Antônio Castro Silva
Revisão: Adair Fernandes e Iago Souza
Gerente de Produção Eletrônica: Marcelo Henrique
Produção Video -A Veneta Produções
Direção: Elisa Mendes
Produção Executiva: Julia Tonon
Atendimento: Gabriel Barnabé
Assistente de Direção: Isadora Levy
Diretor de fotografia: Pedro Pipano
1Assist Camera: Eduardo Yamanaka
2 Assist Camera : Camila Colombo
Video assist: Giovana Ferranti
Logger: Isa Oliveira
Making off e Foto Still: Liz Dorea
Assitente : Rafael Mattar
Gaffer: Jessika Montanha, DAFB, APTA
Equipe de elétrica: Vernal Santos, Giulia, Kali Robaina
Maquinista Cauê Gruber
Equipe maquinaria: Carlos Cortês, Kokó
Gerador: MB
Diretora de produção: Mayra Pereira
Produtora: Fani Amarante
Produtor de set: Bruno Anacleto
Platô: Átila Piologo
Assistente de platô: Gustavo Brito, Wesley Amaral
Som direto: Rafael Claro
Microfonista: Jade Nogueira
Diretor de arte: Maria Continentino
Equipe de arte: Pedro Druska, Matheus Mastrodomenico
Beauty: Nina Rodrigues
Assistente: Amanda Rodrigues
Beauty Elenco de Apoio: Anderson Ayres
Stylist: Silvana Abreu
Assistente: Daiane Silva
Camareira: Maria Neide Machado
Produtor de casting: TA Consultoria Digital / Thiago Arraes
Backing vocals(elenco): Debora Rodrigues e Silveira
Banda:(elenco) Thauan Golçalves, Frederico Neto, Filipe Vendolin
Produtora de pós produção: Sabrina Val
Editor / finalizador: Fernando Oliveira
Color: Luiza de Castro
Catering: Treescole
Equipamentos: Quanta, Eletrica, Moving Track, MR5, Aguia
Transporte: Transkinder, Hamilton Nenê, JLS, MD, Carlos Karsumi, Frotacine
TP: Cia do TP
Teste de Covid: Remlab
Produção musical: Nigro Entretenimento
Direção musical e violões : Afonso Nigro
Daniel Paulo Quirino – Backing Vocal
Vania Teles Quirino – Backing Vocal
Sérgio Melo – bateria
Ricardo Marins- Arranjo, Guitarra,Baixo, Teclado, Programações
MÍDIA
Período de veiculação: julho a dezembro de 2022