Depois de dois anos, chegou o momento de trazer as cores de volta à vida. Nessa proposta, Ballantine’s e CP+B Brasil lançam ação que mistura arte, cores icônicas da garrafa e os principais blocos de São Paulo e do Rio de Janeiro neste momento histórico com o Carnaval fora de época, que acontece agora em abril.
Entre praças por onde passam os blocos de São Paulo Acadêmicos do Baixo Augusta, Bastardos e Charanga do França e ruas e avenidas do Rio de Janeiro, que marcam o trajeto de blocos como O Cordão do Bola Preta, Orquestra Voadora e Simpatia é Quase Amor, as pessoas se surpreenderão com muitas cores e criatividade. E não estamos falando apenas das fantasias, confetes e serpentinas que o Carnaval costuma trazer, mas também de grandes produções cheias de autenticidade de artistas brasileiros que expressarão a sua arte nas ruas.
Depois de dois anos “cinzas”, essa ação tem o objetivo de trazer as cores e alegria de volta para as ruas e comemorar o momento especial que é o Carnaval, mesmo fora de época. Reforçando a mensagem de “Não tem jeito errado”, Ballantines criou uma ação para homenagear o carnaval de SP e RJ. “A ideia é impactar nossos consumidores e levar cores para o momento mais esperado do ano integrado ao lançamento da edição limitada da garrafa em parceria com a artista Shawna!”, conta Patrícia Cardoso, diretora de Marketing da Pernod Ricard Brasil.
Em São Paulo, as Praças José Molina, no Pacaembu, e Benedito Calixto, em Pinheiros, e o Largo Santa Cecília recebem, em cada um desses locais, uma arte de 40 metros de comprimento com cores vibrantes, coloridas e com muita autenticidade. A mesma coisa acontece no Rio de Janeiro, na Rua da Relação, no Centro da cidade, na Rua Teixeira de Melo, em Ipanema, e na Rua Teixeira de Freitas, no Centro.
As artes trazem as cores icônicas da marca a partir do olhar criativo dos artistas Juline Lobão (SP) e Thiago Thipan (RJ), que foram escolhidos para se inspirar na garrafa de edição limitada de Ballantine’s, criada pela artista norte-americana Shawna X, conhecida pelas suas obras vibrantes, coloridas e altamente gráficas, com um toque especial de identidade cultural local.
O projeto contou com a parceria do Instagrafite, responsável pela curadoria dos artistas brasileiros participantes da ação, levando em conta alguns pontos artísticos importantes, como traços abstratos e figurativos, paleta de cores vibrantes, além da sinergia com os trabalhos de Shawna X. E foi a partir dessas escolhas que os artistas brasileiros entraram em um imersivo colab com Shawna X para compreender o contexto e sua percepção para criar as artes presentes nas ruas. O colab contou também com a participação dos blocos de rua homenageados.
“Estamos muito empolgados com esse projeto lindo, cheio de vida e cor. O Carnaval é uma festa muito especial para nós brasileiros e o fato dele acontecer fora de época trouxe ainda mais conexão com a mensagem que Ballantine’s quer passar a seus consumidores”, comenta Milena Braune, Diretora de Atendimento da CP+B.
Para contar essa história, a marca criou diversas peças digitais, com a participação de influenciadores que entraram no clima de Carnaval fora de época, criando conteúdos com o kit exclusivo que receberam repleto de glitter, confetes, camiseta, copo e a garrafa de edição limitada de Ballantine’s, afinal, com Ballantines #naotemjeitoerrado.