A Bacio di Latte, gelateria de origem italiana que nasceu em São Paulo em 2011, debuta com sua primeira campanha institucional inspirada totalmente na vibe e nas cores do verão italiano e das lindas praias de Portofino, como Paraggi, Niasca e San Fruttuoso. A estrela da iniciativa são os picolés da marca, com seus 11 sabores: Pistacchio, Cioccolato Belga, Bacio di Latte, Doce de Leite, Gianduia, Fragola, Limone Siciliano, Cocco, Cereja Silvestre, Cocco al Cioccolato e Creme de Maracujá, com o mote “com Bacio na mão, é sempre verão”.
Assinada pela Purpple, a campanha intitulada Bacio di Verão passa a mensagem de um dia ensolarado e feliz, na companhia de um Bacio, seja no parque, na piscina ou na praia, e tem como objetivo invadir as areias. A ideia é literal, pois a iniciativa contempla uma ativação com cadeiras e guarda-sóis da marca por toda a orla carioca. Além das peças em Midia Exterior, de Ipanema – onde a marca tem um quiosque dedicado aos picolés e um menu especial dos Picolés Insanos, que podem ser customizados e têm o nome de pontos turísticos icônicas da Cidade Maravilhosa – até a Barra da Tijuca. Como parte da ação, um avião sobrevoará a orla, com assets da campanha, durante três finais de semana, a partir de 12 de janeiro.
Ainda nas praias do Rio de Janeiro, a marca sela parceria com a plataforma de bem-estar MUDE, que organiza prática de exercícios físicos gratuitos em diversos pontos da cidade. A Bacio di Latte irá patrocinar três semanas de aulas nas areias de Ipanema, Leblon e no Arpoador, a partir do dia 14 de janeiro. No total, serão 18 aulas, entre as atividades estão: Beach Cycle, Fit Dance, Cross Trainning e Vôlei de Praia.
As parcerias não param por aí, nos voos da ponte aérea São Paulo – Rio de Janeiro, pela linhas aéreas Azul, serão distribuídos 10 mil picolés, com cinta personalizada da ação. E, ainda, nos aeroportos de Congonhas, em São Paulo, e Santos Dumont, no Rio de Janeiro, os passageiros serão recepcionados com túneis de led com 3 faces para serem abraçados pela ‘vibe di Verão da Bacio’ de janeiro a fevereiro.
Os Outdoors da campanha também vão invadir Campinas, cidade bastante estratégica para a marca. A iniciativa ainda contempla um jingle, que será veiculado na Rádio Kiss FM, de São Paulo.
E não é só isso, para os influenciadores, a marca prepara um desafio, no qual os convida para postarem cliques do Bacio no Palito com a ponta dos dedos, simulando o gestual tipicamente italiano do Mano a Cuoppo. A intenção é que os criadores de conteúdo incentivem as pessoas a entrarem na brincadeira, além – claro – de divulgarem cupons de descontos.
“Estamos muito empolgados para ver a nossa primeira campanha na rua, invadindo os territórios estratégicos para marca e convidando as pessoas a entrarem na vibração do verão e da Bacio. O verão é a época do ano mais divertida e propícia para os nossos produtos, além de um estado de espírito no qual podemos mergulhar fundo”, conta Fábio Medeiros, diretor de marketing da Bacio di Latte.
Para o head de criação da Purpple, Rodrigo Niemeyer, a ideia da invasão da Bacio nesses territórios é uma mistura de sentimentos. “Afinal, é sempre um prazer, e também um desafio, criar uma campanha para uma Love Brand. Imagine então fazer a primeira de uma marca já tão amada pelos brasileiros? Para isso, nos inspiramos no icônico verão italiano para criar um Design System proprietário, com um conceito modular, mostrando que Bacio di Latte tem tudo a ver com a estação mais quente do ano”, ressalta ele.
Ficha técnica
Cliente: Bacio di Latte
Agência: Purpple
CEO: Marcelo Bernardes
Mídia: Fabio Caetano, Lia Mora e Thais Alves
Head de criação: Rodrigo Niemeyer
Business: Melissa Gamoeda, Gabriela Mordhorst, Caroline Silva
Projetos: Cauri Iwamoto, Natan Ferreira
Estratégia: Carina Migliacio, André Marcondes
Criação: Rafael Pascarella, Guto Asanuma, Victor Saburido, Leonardo Mazieiro, Raphael Neves
Aprovação cliente: Fábio Medeiros, Steffie Watanabe, Julia Bueno, Fernanda Nogarol, Tainá Bento
OOH na orla da cidade do Rio de Janeiro.
Jingle na Rádio Kiss FM, de São Paulo.
Mídia digital.