Todos os anos, a Bacardi inova ao promover ações de consumo responsável junto aos seus públicos, premiando, por exemplo, consumidores que frequentam bares e restaurantes sem carro. A mais nova ação de marketing nesta área é fruto de uma parceria com o aplicativo de trânsito Waze. Toda ação foi idealizada e criada pela agência Peralta.
A campanha teve início no dia 22 de setembro – e duração de um mês – e vai funcionar da seguinte forma: quem estiver nos circuitos mais movimentados de bares e restaurantes de São Paulo e acessar o aplicativo, irá visualizar mensagens de incentivo ao consumo e à direção consciente. Mensagem como “Dirija com cuidado – Se beber, vá de carona” é um exemplo do conteúdo que será exibido pelo aplicativo, sempre a partir do lema mais macro “Se beber, não dirija”. Hoje, segundo dados do Waze, 69% do seu público é formado por pessoas entre 18 e 44 anos (uma parcela jovem da população), o que amplifica a importância da campanha.
A ação vai explorar áreas como Vila Madalena e Pinheiros; o cruzamento das avenidas Brigadeiro Faria Lima e Rebouças; a Avenida Paulista e a Rua Augusta; o bairro Vila Olímpia – no cruzamento das avenidas Engenheiro Luís Carlos Berrini com a Bandeirantes; Moema, na avenida Ibirapuera e também as regiões do Tatuapé e da Mooca.
A responsabilidade social corporativa é uma prática global da Bacardi Limited. Em todos os países onde a companhia está presente são realizadas ações voltadas para o tema (além de ações voltadas à preservação do meio-ambiente. Por isso, a Bacardi Brasil criou mais esta ação que visa conscientizar as pessoas sobre o consumo responsável do álcool.