Tem energia que acende um palco. E tem aquela que arrepia uma multidão inteira quando as luzes refletem na plateia e o primeiro acorde começa a tocar. É nesse território, entre o que faz um festival acontecer e o que faz dele uma experiência inesquecível, que a AXIA Energia chega ao Rock in Rio Brasil 2026. Criada pela Artplan, a campanha apresenta a marca como Energia Oficial e Parceira de Sustentabilidade do festival a partir do conceito “Energia além dos megawatts”.
A proposta parte da conexão entre duas dimensões da energia: aquela que a AXIA gera e transmite, e a que o público sente ao viver uma experiência, como o Rock in Rio. A campanha transforma essa ideia em uma narrativa que acompanha o fã em diferentes momentos da jornada, da preparação e do deslocamento até a chegada à Cidade do Rock e a volta para casa.
As peças exploram diferentes manifestações dessa potência, com mensagens como “Energia além do arrepio do primeiro acorde”, “Energia além do abraço no meio da multidão” e “Energia além da emoção de ver seu show favorito com a sua pessoa favorita”.
“Queríamos construir uma narrativa que aproximasse a AXIA do público de forma genuína e com uma conexão real entre o que fazemos e o que realmente importa para as pessoas. O conceito ‘Energia além dos megawatts’ nasce dessa premissa. A AXIA está presente na geração da energia que faz o Rock in Rio acontecer, mas também na conexão que não aparece nos números: a emoção, os encontros e as experiências que tornam o festival único. É uma campanha que traduz nosso posicionamento de forma simples, humana e conectada a um dos maiores territórios de cultura e entretenimento do país”, acredita Leandra Peres, diretora de comunicação e marketing institucional da AXIA Energia.
A estratégia contempla filmes e peças para TV, Spotify e conteúdos patrocinados em plataformas, como LinkedIn, Pinterest e WhatsApp, além de entregas em ambientes, como Globoplay e G1. A marca também estará presente em uma jornada de mídia exterior que acompanha o público desde o aeroporto e durante o trajeto até o evento, chegando à Cidade do Rock, onde contará com um espaço exclusivo para experiências.
“Megawatt é uma medida precisa. Emoção, não. E foi justamente nesse contraste que encontramos a força criativa da campanha. Partimos de algo que está no centro do negócio da AXIA para falar de uma energia que todo mundo reconhece, mas ninguém consegue colocar em números. No Rock in Rio, a marca deixa de ser apenas a energia que viabiliza a experiência para se conectar também com aquela que fica na memória de quem vive o festival”, afirma Renata Vinagre, Diretora de Contas da Artplan.
A parceria entre AXIA e Rock in Rio também ganha um novo capítulo na sustentabilidade. Em 2026, as empresas vão descarbonizar 100% da experiência do festival, incluindo o deslocamento do público, dos fornecedores e das equipes. Com isso, o trabalho de descarbonização, realizado pelo Rock in Rio desde 2006, passa a considerar toda a jornada do fã, da saída de casa até o retorno.
Com base nos dados da edição de 2024, a estimativa é descarbonizar cerca de 50 mil toneladas de CO₂, volume equivalente à retirada de, aproximadamente, 18.826 carros movidos a combustíveis fósseis de circulação durante um ano no Brasil.
ENERGIA QUE VAI ALÉM DOS MEGAWHATTS
Agência: Artplan Comunicação
Cliente: AXIA Energia
Campanha: Energia que vai além dos megawhatts
Aprovação no Cliente: Leandra Peres, Cáren Nakashima, Carol Garcia, Felipe Moreira e Isabel Fontenelle.
PRINCIPAIS:
Diretor-Geral: Duda Moncalvo
CCOs do Grupo Dreamers: Rafael Gil e Rodrigo Almeida
CCOs: Marcello Noronha, Rafael Gil e Rodrigo Almeida
Diretor de Criação: Thiago Diniz e Gustavo Dois
Diretor de arte: Gustavo Dois, Yan Viana
Redator: Thiago Diniz
Head de Atendimento, Negócios e Operações: Cacá Malta
Diretora de Atendimento: Clara Bianchi
Diretor de Planejamento: Rafael Leão
Diretora de Mídia: Vivianne Amaral
Diretor de Creative Data: Carol Amorim, Fábio Gonçalves
Diretora Geral de Produção do Grupo Dreamers: Camila Naito