AXE, marca de fragrância masculina, lançou no Brasil na última segunda-feira (21) a campanha “Faça Amor, Não Faça Guerra”. Criado pela agência BBH de Londres, o vídeo que apresenta o novo posicionamento global de AXE, tem direção do cineasta Ruppert Sanders e marca o lançamento da linha de produtos AXE PEACE no mercado brasileiro. A linha é composta por antitranspirante em aerosol e roll-on, body spray e shower gel, com fragrância desenvolvida pela especialista em perfumes Ann Gottlieb.
Apresentada mundialmente em fevereiro, durante a final do Super Bowl, nos EUA, a campanha “Faça Amor, Não Faça Guerra”, tem parceria de AXE com a ONG Peace One Day, organização sem fins lucrativos que realiza ao redor do mundo iniciativas voltadas ao desarmamento, cessar-fogo, além de incentivar os jovens a se interessarem pelo futuro das comunidades em que estão inseridos.
O filme mostra uma sobreposição de imagens em alusão à guerra: um general do Oriente Médio tem uma mala com botões que se assemelham ao dispositivo para carregar uma bomba; um ditador asiático passa em revista o exército de soldados posicionados em uma praça; um tanque de guerra circula por uma cidade devastada por bombas; um soldado salta de um helicóptero com a arma em punho em plena selva. Na sequência, a trilha sonora muda e o que dava impressão de tensão e iminente guerra, ganha ares de romance: o ditador aperta o botão e uma chuva de fogos de artifícios faz a alegria de sua amada; uma jovem vê seu namorado no tanque de guerra e corre para abraçá-lo e o soldado norte-americano abraça a jovem vietnamita.
A ação conta com veiculação de filmes de 60”, 30” e 15” em TV aberta, PayTV e digital, divulgação em revistas, patrocínio de programas, OOH, e peças digitais.
Assista o filme: https://www.youtube.com/watch?v=68UdwfEMryM