Para incrementar a linha de antitranspirantes, a AXE apresenta o ‘YOU’, produto desenvolvido ao longo de oito meses e exclusivo para o Brasil. A novidade representa a entrada da marca no segmento de fragrância Fresh, um dos mais fortes no mercado. Com notas de âmbar e canela apimentada, YOU dialoga com o homem moderno, de 18 a 30 anos, e que opta por versões mais refrescantes.
Exclusivo para o mercado brasileiro, o produto segue o conceito “Find your magic”, posicionamento global da marca e que convida o homem a ser a melhor versão de si mesmo. “O próprio nome do antitranspirante, YOU, busca refletir essa ideia, de o homem ser autêntico e consciente dos seus próprios gostos e objetivos, abandonando estereótipos que nada agregam”, afirma Larissa Jorge, gerente de Marketing de AXE.
O antitranspirante aposta na qualidade das fragrâncias já conhecidas pela marca para ganhar participação no segmento Fresh e conquistar novos públicos. “Os consumidores sabem dos benefícios e valores que imprimimos nas nossas linhas. YOU chega para impulsionar o mercado, oferecendo atributos únicos e diferenciados dentro da categoria”, complementa.
Para aproximar o lançamento do target, a AXE desenhou uma estratégia de sampling regional, cobrindo seus principais mercados, além de um plano de ativação digital, em comunicação com os produtos que compõem a Trilogy Urban, com tecnologia antimanchas brancas e amarelas para acabar com marcas indesejadas nas roupas; Signature, proteção contra a umidade decorrente da transpiração e que mantém o homem livre do mal odor graças a sua ação antibactericida; e Adrenaline, opção com cápsulas de fragrância extra que são ativadas com o calor e a movimentação do corpo.
Confira o filme da campanha: