Comunicado em campanha global lançada em janeiro deste ano, a AXE adotou o conceito “Find your magic”, que passa a ser veiculado no Brasil neste mês para marcar o lançamento das novas versões da linha de antitranspirantes masculinos (Urban, Signature e Adrenaline).
“Este conceito vai de acordo com a mudança da marca nos últimos tempos. AXE entendeu que seu consumidor mudou e, para acompanhar o novo homem, a marca se adaptou a este novo cenário. No Brasil, todas as ações para 2016 vêm para reforçar a transformação pela qual a marca passou nos últimos anos, de se conectar com o homem livre de rótulos e estereótipos”, diz Larissa Jorge, gerente de Marketing de AXE.
O vídeo, criado pela agência holandesa 72andSunny, propõe aos homens serem as melhores versões de si mesmos, livres de preconceitos e com muita autenticidade, mostrando que o que os consumidores precisam para se dar bem é o que lhe torna único: o nariz, o estilo, o suingue, o salto alto, as rodas… “Quem precisa de outra coisa quando você tem a sua?”, questiona o locutor ao final, valorizando homens dos mais diferentes estilos e perfis.
“Nossa maior preocupação ao longo dos últimos anos tem sido entender a mudança de comportamento dos homens e como ela se reflete na escolha dos seus produtos. Entendemos que o esse homem estabeleceu uma nova relação de conquista, não mais somente com as mulheres, mas sim com o mundo ao seu redor, e os nossos produtos têm por objetivo ajudá-lo a ficar ainda mais seguro na busca dos seus objetivos”, explica Larissa Jorge.
O plano de mídia desenvolvido pela Mullen Lowe e Cubo CC para o lançamento, contempla veiculação em TV, além de investimento em diferentes plataformas de divulgação com anúncio em revistas e forte presença em digital. A agência de PR Tastemakers criou um plano de relacionamento com influenciadores que possuem os valores dos novos homens que a marca pretende alcançar.
Confira o filme da campanha