Avon convoca as mulheres para enfrentar o mundo olhando pra frente. Esse é o conceito da campanha de lançamento de Avon Supreme Máscara Alongadora para Cílios e Avon Supreme Batons hidratantes.
A nova produção reforça o posicionamento Beleza que faz Sentido baseada nos pilares de empoderamento feminino e diversidade, adotado e praticado pela marca desde 2015.
As protagonistas escolhidas para o filme, que será divulgado na TV e nos meios digitais, além de muita beleza, trazem para o filme profundidade e representam mulheres que estão liderando discussões importantes na sociedade com coragem e determinação. Candy Mel, cantora transsexual que bate de frente com o preconceito, se tornou porta-voz de temas ligados à questão de gênero; MC Carol, funkeira periférica que conquistou espaço em um ambiente machista, leva em suas músicas mensagens contra racismo, violência e enaltece o poder feminino; por fim, Bruna Linzmeyer, atriz global que fala abertamente sobre o direito à liberdade de amar.
“A escolha deste casting foi pautada, principalmente, pela representatividade. Queremos que nossas consumidoras se identifiquem na tela, e, para isso, precisamos exaltar ainda mais a pluralidade da beleza feminina. As mulheres Avon são quem elas são, autênticas e com muita personalidade. Queremos mostrar sua força e a maneira com que encararam os desafios, sempre de cabeça erguida. Elas enfrentam o mundo olhando para frente.” afirma Marise Barroso, vice-presidente de marketing da Avon.
A campanha, encabeçada pelo hub de agências da Avon formado pela J. Walter Thompson, Mutato e i-Cherry, marca o lançamento dos produtos de Avon Supreme. A máscara alongadora de cílios possui a exclusiva tecnologia ArganExtend, com fórmula à base de óleo de Argan que alonga em até 43% e promove fácil remoção do produto evitando queda de cílios. Já os batons da linha, que vem em 10 cores arrasadoras, possuem FPS 15 e uma combinação de óleos naturais em sua fórmula que oferece três benefícios em um único produto: cor intensa, nutrição e hidratação, garantindo 96% de melhora no ressecamento dos lábios em apenas 2 semanas de uso.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Título: Olhando para frente
Agência: J. Walter Thompson Brasil, Mutato e Icherry
Cliente: AVON
Produto: Máscara Avon Supreme
CCO: Ricardo John
ECD: Humberto Fernandez
Head of art: Humberto Fernandez
Heads de Mídia: João Dabbur e Camila Bertoli
Direção de Criação: Danilo Janjacomo e Renata Leão
Diretor de Arte: Talita Cardozo, Paulo Filipe e Isabel Fontes
Redator: Ariane Polvani e Julia Machado
Head de Operação: Mah Lemos
Atendimento: Mariana Franco e Gabriela Falcade
Mídia: Tatiana Arata, Vanessa Pupato e Saulo Bezerra.
Planejamento global: Luis Stateri
Produção RTV: Maísa Delgado e Ana Mello
Contratação Artística: Felipe Motta e Mariana Lima
Aprovação Cliente: Marise Barroso, Juliana Barros, Cristiane Ligabue, Samantha Almeida, Miguel Marcicano e Jessica Albino.
Produtora: Paranoid
Diretor: Brendo + Gonfiantini
Diretor Executivo: Egisto Betti
Diretor de Fotografia: Adriano Gonfiantini
Diretor/ Coordenador de Produção: Luis Armesto
Assistente de Coordenação: Luciana Martins
Produtor: Gisela Takara
Assistente de Produção: Diego Kengen
Assistente de Direção: Patricia Feyer
Diretor de Arte: Brendo Garcia
Produtores de Figurino: Tatiana Kurita
Coordenador de Pós-Produção: Deinha Lopes e Marília Ramos
Finalização: Clan VFX
Editor: Edson Mandú e Mari Moraga
Supervisor de Efeitos: Luiz Adriano e Henrique Fernandes
Artistas de Composição: Humanoide e Clan VFX
Motion Designer: Humanoide Clan VFX
Correção de cor: Bleach