Para promover o lançamento de Renew Vitamina C, Avon lança campanha com o conceito “beleza em três gotas, simples assim”, desenvolvido pela J. Walter Thompson, que teve como desafios criar uma narrativa que gerasse identificação com o público da marca e destacasse como soluções simples de beleza podem ser incorporadas no dia a dia feminino.
“O objetivo é mostrar que Renew é parceira da mulher em suas escolhas e facilitadora no ritual de cuidado com a pele do rosto. A mensagem principal destaca que o ritual de beleza pode ser simples ao ponto de se adaptar ao dia a dia das pessoas, e não o contrário. Desse modo, o novo Renew Vitamina C aparece como um poderoso aliado no tratamento diário da pele”, explica, Denise Figueiredo, diretora de marketing da categoria de skincare da Avon.
O insight “beleza em três gotas, simples assim” veio a partir do benefício do próprio produto que precisa de apenas uma pequena quantidade para proporcionar uma pele imediatamente radiante. Na campanha, a ideia criativa teve como missão trabalhar o sensorial, a informação simples com linguagem acessível, além de tornar palpável a tecnologia que o produto entrega. Foi utilizado o mood de tutorial como inspiração para deixar os benefícios claros e explicativos.
“Para consolidar a liderança na categoria de skincare no Brasil, o lançamento de Renew Vitamina C é mais uma peça importante na construção da marca Avon através da alta tecnologia de uma forma simples e descomplicada. As influenciadoras digitais Xan Ravelli e Jana Rosa protagonizam a campanha em todos os canais da marca com visual renovado e fresh que acompanha o mood do mercado de skincare global, mas sempre com a cara das consumidoras da marca Avon”, explica Danilo Janjacomo, diretor de criação da J. Walter Thompson.
“O lançamento faz parte da missão de Renew de ser uma marca referência na entrega de soluções para o cuidado com pele com tecnologia acessível. Além disso, como líder no segmento de skincare, queremos destacar o papel de despertar o interesse no cuidado da pele e ser uma marca que reforça a importância dos três passos de cuidados com a pele, com soluções que se encaixam na rotina diária. Acreditamos que limpeza, tratamento e proteção são as etapas fundamentais para uma pele bonita e saudável”, finaliza Denise Figueiredo.
Com estreia para hoje, 08 de abril, a comunicação conta filme para TV, vinhetas e peças para o digital. A estratégia de comunicação terá, ainda, ativações em PR, desenvolvidas pela agência Zeno Group, como divulgação de pesquisa comportamental em parceria com o Instituto de pesquisa IBOPE e ações com influenciadores digitais.
Ficha Técnica:
Título: Renew Vitamina C
Agência: J. Walter Thompson Brasil, Mutato e Icherry
Cliente: AVON
Produto: Renew Vitamina C
CCO: Ricardo John
ECD’s: Cassio Moron e Rodrigo Damata
Head de Mídia: Giovanna Venturelli
Direção de Criação: Danilo Janjacomo
Head Of Art: Talita Cardozo
Redator: Ariane Polvani, Vinicius Raft
Diretor de Arte: Letícia Tercini
Head of Global Business & Operations: Larissa Zucatelli
Atendimento: Sabrina Andrade, Caroline Fadel, Gabriel Fiorelli
Mídia: Vanessa Pupato, Luana Belchior, Luisa Proença, Alexandre Ruiz, Iuri Borges e Filipe Almeida
Planejamento: Annelize Conti, Jackson Paiva
Contéudo: Bibiana Saldanha
Produção RTV: Ana Mello
Influência: Carolina Bertelli e Carolina Guimarães
Aprovação Cliente: Danielle Bibas, Denise Figueiredo, Marcela Turim, Valéria Campos, Lucas Fajardo, Juliana Marchioretto, Diego Santelices, Ariane Pires, Miguel Marsciano
Produtora: Conspiração Filmes
Diretor: Mari Cobra
Produtor executivo: Milena Trindade
Atendimento: Marcela Bortolai e Olívia Fuchs
Diretor de Fotografia: Will Etchebehere
Coordenador de Produção: Luciana Martins
Assistente de Coordenação: Bruna Brito
Produtor: Cristiane Moura
Assistente de Produção: Daniela de Sousa Guedes e Ceci Rabello Zaros
Assistente de Direção: Juliana Pelegrino
2° Assistente de Direção: Thamires Uchoa
Diretor de Arte: Lauren Ferreira
Cenotecnico : Lindolfo Santana
Produtor de Figurino: Gabriela Pinesso
Make : Mariana Kato Silva Telles
Coordenador de Pós-Produção: Júnior Braz
Finalização: Israel Requene
Editor: Thiago Bueno
Montagem: Thiago Bueno
Supervisor de Efeitos: Bosón Post
Supervisor de finalização: Junior Braz
Artistas de Composição: Bosón Post
Produtora de som: Evil Twin Music
Criação e produção de trilha: André Faria, Murilo Faria e Yuri Chix
Sfx e Finalização: Murilo Faria, Yuri Chix e Rafael Vieira
Atendimento/coordenação: Juliana Tangary e Carolina Couto