A Avenue, uma empresa Itaú e pioneira em investimentos nos EUA para brasileiros, acaba de lançar a campanha “Alto em Dólar”, com o objetivo de evidenciar como a moeda americana afeta diretamente o custo de vida no Brasil. A ação foi criada pela agência Purpple, em uma estratégia que combina comunicação visual de fácil assimilação com dados robustos sobre a exposição cambial da economia brasileira.
Inspirada nos conhecidos selos de advertência nutricional presentes em embalagens de alimentos industrializados, a campanha apresenta o percentual de influência do dólar em itens cotidianos como pão, gasolina, medicamentos, hospedagem e até vinho. A referência para a ação foi o estudo “Impacto Cambial no Consumo dos Brasileiros e a Necessidade de Diversificação Internacional”, desenvolvido pela Fundação Getulio Vargas (FGV). Segundo a pesquisa, até mesmo brasileiros que nunca viajaram ao exterior sentem no dia a dia os efeitos das oscilações da moeda americana. O levantamento revela que, para mitigar o impacto cambial, é necessário destinar de 16% a 18% do patrimônio a ativos dolarizados, tornando a diversificação internacional uma estratégia não apenas sofisticada, mas essencial para a proteção financeira.
“O brasileiro convive com o dólar sem perceber. O estudo da FGV mostra que diversificar internacionalmente é uma necessidade para qualquer investidor que queira preservar seu patrimônio em um cenário global. Com o ‘Alto em Dólar’, aproximamos esse debate ao cotidiano das pessoas”, destaca Juliana Benvenuto, sócia e coordenadora de conteúdo da Avenue.
A dependência de produtos importados — que, segundo o estudo, respondem por mais de 10% da cesta dos brasileiros — deixa o consumidor particularmente vulnerável a variações cambiais, com impacto direto na inflação e no poder de compra.
“‘Alto em Dólar’ sintetiza visualmente uma mensagem complexa: o quanto o dólar já está presente na vida dos brasileiros. A escolha de um selo reconhecível encurta o caminho da compreensão e amplia o alcance da mensagem”, explica Marcelo Bernardes, CEO da Purpple.
A campanha será veiculada em Pay-TV e nos canais digitais da Avenue, com filmes e peças que materializam, de forma concreta e educativa, o peso da moeda americana no consumo nacional. Acesso o estudo completo em altoemdolar.com.br
Assista ao filme da campanha: