Para celebrar esse verão, Australian Gold, marca licenciada do Grupo Boticário referência em garantir um bronzeado protegido e sustentável, lançou a campanha “Sua Cor de Praia”, que já contava com filme e ações nas redes sociais, além de ativações de OOH na praia de Ipanema e no litoral de Florianópolis – dois dos principais destinos dos brasileiros nessa época do ano. Agora, a marca apresenta também seu novo Squad de influenciadores, que conta com celebridades, como Giovanna Lancellotti, Patrícia Ramos e Dudu Azevedo, que farão parte de ações no ambiente digital e foram selecionados devido as suas afinidades com a marca.
A nova campanha tem como objetivo gerar awareness e talkability, assim como expandir o conhecimento sobre seus itens e seus diferenciais de sustentabilidade. Detentora de um portfólio que inclui produtos que protegem ao mesmo tempo em que bronzeiam a pele, a marca, que é uma defensora da diversão no sol sem preocupação, se uniu a personalidades que são conhecidas por serem fãs de um “estilo de vida solar”.
Apaixonada pela praia, Patrícia Ramos é dona de um feed de Instagram recheado de momentos tomando sol. “Eu sou uma pessoa extremamente solar – olhar pela janela e ver o céu aberto me deixa mais feliz e animada para curtir o dia”, diz a apresentadora. “Meu ritual de praia sempre incluiu Australian Gold, pois sou apaixonada pelos produtos da marca, que fazem com que eu me sinta segura enquanto me bronzeio. Fiquei honrada ao ser convidada para participar dessa campanha de verão, principalmente podendo fazer uma ação que é tão a minha cara”.
Os itens de Australian Gold também já faziam parte do ritual de Giovanna Lancelloti, que se diz consumidora da marca há muitos anos. “Eu amo tomar sol, mas tenho que fazer isso com responsabilidade, e Australian Gold me dá essa sensação de proteção mesmo quando estou me bronzeando”, diz a atriz. Como Embaixadora dos Oceanos, ela também se identifica com os princípios de sustentabilidade da marca.
Esses valores também compõem o grande diferencial de Australian Gold para o ator Dudu Azevedo. “Além de me identificar com o estilo de vida solar da marca, eu sempre uso os seus itens devido ao seu selo Reef Safe – ou seja, que garantem que são Seguros para Corais. Usar e apoiar marcas que se preocupam com a fauna marinha é muito importante para mim, e fiquei feliz com o convite para estar nessa campanha”, diz o ator.
Giovanna, Patrícia e Dudu também participam de uma ação com a marca, lançada no início de fevereiro. Como parte da estratégia, Giovanna e Patrícia foram flagradas se divertindo na praia de São Conrado, no Rio de Janeiro, no último dia 25, enquanto usavam os itens da marca para curtir o dia ensolarado com proteção e muito bronze.
“Australian Gold é referência em bronzeado e é por isso que estamos invadindo o cenário da praia nesse verão. Mergulhamos ainda mais fundo no tema com essa campanha, que reforça nossas credenciais como especialistas no sol para o público brasileiro, que tem uma cultura de praia muito bem definida”, explica Marcela De Masi, Diretora Executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário. “Nós, que seguimos o sol o ano inteiro, enxergamos a relação das pessoas com o bronzeado como algo perene e que, por isso, deve ter o cuidado e proteção constante, não apenas no verão, mas em todos os momentos da vida. Nossa preocupação com o bronzeado protegido vai muito além da pele, como uma das primeiras marcas com o selo Reef Safe do Brasil, entregamos essa segurança também para os corais” conclui.
Desde de 26 de dezembro, Australian Gold está presente nos principais relógios de rua da Orla de Copacabana e Ipanema, assim como circula pelo Rio de Janeiro com um ônibus envelopado com sua nova comunicação. As imagens que ilustram a comunicação foram inspiradas pelo verão carioca e seus signos. A marca trouxe o olhar singular do fotógrafo Rodrigo Maltchique para transmitir o clima dessa estação com uma estética sofisticada. Somado a isso, o trabalho desenvolvido pelo ilustrador Lucas Succi traz ícones do universo praiano com uma linguagem proprietária e positiva sobre o sol.
Além disso, no ambiente digital a trilha sonora fica por conta da música “Uma noite e meia”, eternizada na voz de Marina Lima, regravada especialmente para a marca. O refrão “Vem chegando o verão / O calor no coração / Essa magia colorida / São coisas da vida” será o fundo de toda a comunicação nas redes sociais, assim como do seu Squad de influenciadores.
A campanha “Sua Cor de Praia” conta com direção criativa da agência monkey-land e amplificação da Pros.
FICHA TÉCNICA Nome do Cliente: Australian Gold
ESTÚDIO: monkey-land
CRIAÇÃO: Yan Esteves, Talitha Cardozo, Samuel Honório, Lucas Nakano, Carolina Kunzler, Eduarda Germano e Luiza Alencar
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Toni Fernandes e Leonardo Claret
NEGÓCIOS E OPERAÇÕES: Saulo Sanchez, Pedro Castilho e Bruna Dias
CONTEÚDO DIGITAL: Letícia Lopes
PLANEJAMENTO: Jaqueline David e Rafael Moura
NOME DO CLIENTE: Lucas Peguim, Ágata Bresil, Filipe Reis, Beatriz Falcão e Johnny Souza.
PRODUTORA IMAGEM:
DIRETOR E MONTADOR: Guilherme Falótico
COLORISTA: Leandro Lamezi (Cora Post)
PRODUTORA DE SOM: Halley Sound
DIREÇÃO MUSICAL: David Bessler
MIXAGEM, EDIÇÃO, SFX, FINALIZAÇÃO: Vinicius Villani
ASSISTÊNCIA DE PRODUÇÃO MUSICAL: Giovanni Manzi
PRODUÇÃO EXECUTIVA DE SOM: Thereza Helena
CANTORA: Mari Jasca
FOTOGRAFIA:
CREATIVE DIRECTOR AND PHOTOGRAPHER: Maltchique
EXECUTIVE PRODUCTION: Adriana Omodei and Chico Soll
CREATIVE ART DIRECTOR: Juliano Brito
LINE PRODUCER: Flavia Zentil
PRODUCTION DIRECTOR: Hayde Porlan
DIRECTOR OF PHOTOGRAPHY: Marco Marcolino
1º ASSISTANT DIRECTOR: Diego de Lima
DIGITECH: Nathalia Atayde
PRODUCTION DESIGNER: Mauricio Nacif
TALENTS: Luiza Ferraz, Daniel Caetano, Julia Klein and Aila Vitória
BEAUTY: Fox Goulart
BEAUTY ASSISTANTS: Marina Medeiros, Camila Leite
NAIL ARTIST: Eva Cristina Moraes
STYLIST: Lucas Magno
STYLING ASSISTANTS: Thais Pimenta e Salvadora Nascimento
RETOUCH: Alt Retouch