Para Australian Gold, tomar sol é mais do que um desejo de verão: é um estilo de vida. Consolidando sua presença como a marca oficial do bronzeado protegido no Brasil, a label apresenta a estratégia Golden Hunters. A ação faz parte da campanha “2x mais vida lá fora”, que convida os brasileiros a viverem mais momentos ao ar livre.
A partir do dia 08/02 de fevereiro, um time de “Golden Hunters” (Caçadores de Bronze) composto por influenciadores, circularão pelas ruas e praias do Rio de Janeiro, Salvador, Florianópolis e Balneário Camboriú, em busca de pessoas que estão em sua jornada pelo tom dourado perfeito. Aqueles que forem selecionados, ganharão um kit de produtos da marca – acessórios perfeitos para essa missão.
O ápice da jornada acontece a partir do dia 11 de fevereiro, com a inauguração do QG do Bronze em pontos de venda estratégicos no Rio de Janeiro. Mais do que um local de compra, o QG é um espaço da marca que oferece experiências como o espelho “Feeling Gold” e a consultoria com promotoras sobre cuidados com a pele.
Um dos grandes motores de conversão da ação é o retorno da parceria com a label carioca Cosmo Rio. Após o sucesso absoluto no final do ano passado — que resultou em um aumento de mais de 150% nas vendas das lojas participantes em comparação ao ano anterior — a marca reedita a mecânica de “compre e ganhe”. Na compra de dois produtos Australian Gold, o consumidor ganha a icônica Bolsa Cosmo, objeto de desejo que já validou sua força como símbolo de status do verão.
A estratégia conta ainda com a participação da Cintia Dicker, que personifica a autoridade solar da marca e estrela o filme “hero” da campanha, apresentando o QG do Bronze e a mecânica da promoção para o grande público.
“Nossa estratégia com os Golden Hunters e o QG do Bronze é transformar o ponto de venda em um destino cultural. Queremos estar presentes na ‘última chamada do bronze’ antes do Carnaval, unindo a urgência dessa busca com a recompensa emocional de um brinde desejado. O sucesso da collab com a Cosmo Rio no último ano provou que o consumidor busca por acessórios que estendam a experiência da marca para além do uso do produto, e é isso que estamos potencializando agora”, diz Sheila Ribas, Gerente Sênior de Comunicação e Branding da Australian Gold