Nesta semana, a Audi do Brasil lançou sua nova campanha para a família do A4 Sedan e Avant. A ação inaugura um novo momento do marketing da Audi, mais inovador, conectado e com foco ainda maior no cliente, destacando em suas campanhas os principais atributos de cada produto com o objetivo de ampliar o desejo pela marca.
“Para a comunicação da linha A4, a estratégia foi destacar o principal atributo de desejo do produto apontado pelos clientes: a dirigibilidade. Por isso, nada melhor do que convidar os potenciais consumidores a fazer um test drive no veículo. Uma experiência tão poderosa que foi traduzida de forma criativa como ‘o test-drive definitivo’”, destaca o diretor de Comunicação da Audi do Brasil, Cláudio Rawicz.
Todas as peças são assinadas com “Audi A4. É dirigir e querer” e a mensagem é explorada nos filmes de 30´ e 15´ que trazem a experiência do test drive definitivo associadas a um conjunto de outras sensações inesquecíveis, tais como o último beijo, o último dia do verão ou a última página do livro.
O plano de comunicação marca forte presença em pay tv, rádio, mídia exterior, revistas, além de uma abrangente estratégia no ambiente digital e nas redes sociais, impactando os clientes durante todo o mês.
No Facebook, a marca traz ainda uma ação inédita e interativa com os fãs, destacando uma das atratividades do carro – o cockpit virtual – na qual por meio de uma animação em tempo real, o mapa do veículo irá direcionar o cliente à concessionária mais próxima em todo o Brasil, de acordo com a localização que ele estiver.
“O segmento B representa 58% nas vendas do segmento premium e a Audi tem o 2 excelentes modelos (A4 Sedan e A4 Avant) para suprir essa demanda de mercado. Para isso, estamos com essa campanha de alta visibilidade e um call to action que coloca nosso produto à prova dos consumidores” explica Claudio Rawicz, diretor de comunicação da Audi do Brasil.
A comunicação foi criada pela Energy BBDO, que tem filme produzido pela Zohar Cinema, com direção de cena da dupla Tomat.
Para acessar o teaser da nova campanha da família A4, acesse: www.audi.com.br
Ficha Técnica:
Anunciante: Audi do Brasil
Título: Ultimo test drive
Produto: Audi A4
Agência: Energy BBDO
Diretor Executivo de Criação: Alexandre Pagano e João Caetano Brasil
Criação: Guilherme Nóbrega e Nayara Lima
Produtora de Imagem: Zohar Cinema
Produtor Executivo: Fernanda Rossi
Direção: TOMAT
Produtor: Valeria Amorim
Montagem: Paulo de Barros
Coordenação de Pós: Gaia Lemos
Fotografia: Flavio Zangrandi
Atendimento: Markinhos Fagundes e Mariana Gazal
Coordenador de Produção: Thiago Moore
Pós-produção e Finalização: Fullframe
Produtora de áudio: Cabaret
Produção Musical: Guilherme Azem e Guile Oliveira
Compositor: Guilherme Azem
Mixagem / Finalização: Gab Scatolin
Atendimento: Ingrid Lopes e Vitoria Capelasso
Coordenação: Verusca Garcia e Junior Freitas
Ator: Hugo Picci
Locutor: Itamar Lembo
RTVC: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas, Leonardo Damasceno, Rafael Miranda
Atendimento: Daniel Baena, Gisele Pansera, Isabela Crestana, Mariana Soufia
Planejamento: Maria Anita da Rocha Martinez Ferreira, Leandro Peralta, Luiz Felipe Marques
Mídia: Peterson Fernandes, Yatan Lima Cenciales, Ana Ligia Premiano
Aprovação: Johannes Roscheck, Claudio Rawicz, Simone Caggiano, Marcio Avolio, Lucas Fernandes.