Como em um passe de mágica, a sequência sonora clack-tizzz é suficiente para indicar que uma refrescante e divertida experiência com uma lata de alumínio está prestes a começar. A Audaz apostou nessa memória coletiva, que marca o rompimento do lacre, para criar a campanha #LataCadabra!. Produzida para a Associação Brasileira dos Fabricantes de Latas de Alumínio (Abralatas), a ação é a primeira a destacar os atributos da embalagem, que há 35 anos é usada para a venda de bebidas no Brasil.
O head de Criação e Estratégia da Audaz, Vanderlei Almeida, revela que a escolha por uma única palavra para representar as vantagens da lata norteou a campanha. “A embalagem gela mais rápido, é leve, fácil de transportar, mantém o gás como nenhuma outra, é super reciclável. São tantos ganhos, que até parece mágica! Com essa verdade, criamos a expressão LataCadabra, que une o nome do produto à adaptação da palavra abracadabra”.
Gravados em estúdio com atores e uso de chroma key, os cenários criados a partir de animações e ilustrações reproduzem importantes e divertidas situações de consumo, como foliões em blocos de Carnaval, dia de sol na praia, encontro com amigos no boteco e diversão em casa. “O efeito LataCadabra transforma cenários e comportamentos que não pareciam tão interessantes em cenas leves, coloridas, divertidas e com maior intensidade sonora. A ideia é mostrar que abrir uma latinha é mais do que tomar uma bebida gostosa. É, de fato, abrir um refrescante momento mágico”, resume Almeida.
Os quatro filmes que integram a campanha foram produzidos pelo estúdio Mol e sonorizados pela Fuzzr Audio. O diretor de cena Rafael Miqueleto conta que o efeito de transformação protagonizado pela embalagem demandou atenção especial durante as gravações. “Imediatamente antes da magia acontecer, os atores congelavam as poses por alguns segundos até posicionarmos a lata nas mãos e, em seguida, continuavam o movimento, conferindo assim o efeito necessário para que a magia fosse convincente”.
O Brasil é o terceiro maior mercado mundial de latas de alumínio, além de ser referência em reciclagem. “Em 2023 foram consumidas no país 32,3 bilhões de latas e, nos últimos quinze anos, mantivemos o índice de reciclagem acima dos 95%, comemora Cátilo Cândido, presidente da Abralatas. Já o fundador e CEO da Audaz, Alexandre Bassora, exalta a oportunidade de participar da transformação de mais um segmento. “Fizemos história no varejo, no mercado automotivo, no comércio de peças originais e de lentes de contato no Brasil e na América Latina. Agora, movimentamos o jogo também a favor das mágicas latas de alumínio”.
A campanha é full digital, tem participação de influenciadores nacionais e regionais, inserções em canais de TV on demand e Spotify. A iniciativa do setor de latas de alumínio é representada pelas empresas Ardagh Metal Packaging, Ball, CanPack, Crown Embalagens e Novelis.
Ficha técnica
Campanha: LataCadabra!
Presidente/CEO: Alexandre Bassora
Direção de Atendimento e Negócios: Ismah Taffarello
Direção de Estratégia e Criação: Delay Almeida
Criação: Delay Almeida / Felipe César Figueiredo / Luiz Barboza / Daniel Thomaz
GP/Negócios: Vitória Sthefani da Silva
Produção: Marina Menegatto
Produtora: Mol
Diretor de cena: Galileo Giglio
Diretor de animação: Rafael Miqueleto
Aprovação cliente: Jennifer Velez