O Atacado Vem acredita que sua presença no dia a dia das pessoas pode ir além da oferta de produtos a preços acessíveis, sendo instrumento para transformar histórias, fortalecendo a conscientização e o apoio às mulheres. Foi com esse compromisso que a marca realizou, no último sábado (24), uma ação especial para marcar o Agosto Lilás e os 19 anos da Lei Maria da Penha, reforçando a luta contra a violência de gênero no ambiente de maior relação com seu público: a própria loja. Idealizada pela agência Ampla, a experiência levou informação, acolhimento e autoestima para o estacionamento da unidade de Cariacica do Atacado Vem, próxima ao Ceasa.
O espaço foi transformado para proporcionar um momento de coloração pessoal, na qual as clientes eram atendidas individualmente por uma colorista profissional, que apresentava a cartela de cores ideais para cada mulher. Antes da revelação das cores, porém, havia um momento de reflexão importante: “a cor que não combina com ninguém é o roxo da violência.”
Nesse ambiente seguro e acolhedor, uma assistente social conduziu conversas sobre os direitos garantidos pela Lei Maria da Penha, a importância das redes de apoio e os canais de denúncia disponíveis. Ao final, cada cliente recebeu sua cartela de cores personalizada e, no verso do material, encontrou mensagens de conscientização e os contatos de instituições que acolhem mulheres em situação de violência.
Além da ação presencial, o Atacado Vem veiculou conteúdos nas redes sociais e em pontos de venda, estendendo o alcance da mensagem. Um vídeo com cenas espontâneas da experiência também será publicado nos canais digitais da marca, ampliando o impacto da ação no ambiente online.
A campanha faz parte de uma trajetória consistente da marca no fomento à conscientização sobre os direitos das mulheres. Em 2024, também com criação da Ampla, o Atacado Vem promoveu a campanha “Atacado Vem celebra os 18 anos da Lei Maria da Penha”, com ações educativas e informativas nas lojas e canais digitais. Já em 2023, também durante o Agosto Lilás, a rede realizou ações de sensibilização sobre violência doméstica em suas unidades, com distribuição de material informativo e presença de profissionais especialistas.
“Estar lado a lado com o cliente não só em campanhas publicitárias, mas em ações de compromisso social, é o que torna o nosso trabalho verdadeiramente gratificante. O Atacado Vem entende esse valor como poucos e a marca dá espaço real para que ações como essa saiam do papel, impactando vidas”, afirma Gabrielli Padovani, atendimento da conta na Ampla-ES.
Segundo ele, o Grupo Coutinho, mantenedor das marcas Atacado Vem e Extraplus, já tem histórico de promover campanhas de impacto social em suas lojas e canais digitais. “Este ano buscamos uma abordagem diferente para ampliar a conscientização e aproximar a mensagem do público feminino.”
Para Yuri Corrêa, gerente de Marketing & e-Commerce do Grupo Coutinho, a Ampla tem sido parceira fundamental para transformar nossos objetivos em práticas concretas. “Ela compreende nossa essência, nosso público e o compromisso que temos com cada pessoa que entra em nossas lojas”, acrescenta.
Ficha técnica
Agência: Ampla Comunicação
Cliente: Atacado Vem
Diretor de Criação: Bruno Reis
Head de Criação: Thauana Moreira
Coordenadora de criação: Izabella Rodrigues
Head de Estratégia: Felipe Guimarães
Planejamento: Marcela Rangel
Criação: Thales Santos, Beatriz Ferreira, Vanessa Pina, Laura Oliveira, Lara Lima, Alexandra Baum e Thaina Bonfá
Coordenador de Produção: Humberto Wanke
Produtora: Mila Neri e Júlia Bruschi
Finalização: Jane de Paula, Jeann Alves
Coordenadora de Conteúdo: Patricia Berlinck
Analista de Conteúdo: Karolyne Paresqui
Produtora de Conteúdo: Carolina Campista
Diretora de Negócios: Marla Oliveira
Coordenadora de Atendimento: Isabela Gava
Atendimento: Gabrielli Padovani e Ana Clara Neves
Produção de vídeo: Ampla Comunicação
Aprovação: Yuri Corrêa e Renata Boechat