A ASUS lança sua campanha de marketing para o Zenfone, linha de smartphones da empresa taiwanesa anunciada nesta quinta-feira (20/08), em São Paulo. Na busca pelo incrível, a ASUS iniciou as ações mostrando que o Fenômeno Z (www.fenomenoz.com.br) é de outro mundo e reuniu a atriz Marina Ruy Barbosa, a cantora Luiza Possi e o astronauta Marcos Pontes.
A ASUS Brasil seguiu o alinhamento global da empresa ao adotar o tema, mas criou uma campanha totalmente feita no Brasil desde o anúncio da chegada da linha Zenfone, com ações com influenciadores e vídeos publicitários. “Esse é o maior investimento da Asus em marketing para o Brasil. Focamos em ações no mundo digital – nossa estratégia e esforços estão, dessa forma, em anúncios online, redes sociais, influenciadores, campanhas e outras ferramentas que possamos seguir com essa característica”, explica Marcel Campos, diretor de Marketing e produtos da ASUS Brasil.
O primeiro momento foi registrado com a chegada do Fenômeno Z pelo hotsite demonstrando que um fenômeno chegou do espaço e já havia atingido Taipei (Taiwan), Paris (França) e Nova Iorque (EUA) – cidades em que o Zenfone 2 já foi lançado. “Utilizamos diversas imagens do espaço, aéreas e de observatórios. Seguimos a mesma linguagem de documentários e até mesmo um narrador do History Channel. A reação foi imediata”, diz Campos.
Com a proximidade do evento, mais de 100 celebridades e influencidadores digitais postaram em seus perfis sobre a chegada do Zenfone 2 ao Brasil. Paralelamente, a Attack Intervenções Urbanas fez 10 astronautas aterrissarem para interagir pelas ruas de São Paulo em uma ação de marketing de guerrilha que poderá ser vista pelo www.youtube.com/tvasus/.
No Auditório do Ibirapuera, o lançamento seguiu a narrativa ao colocar astronautas no palco e trazer Marcos Pontes para interagir com o taiwanês Jerry Shen, CEO da ASUS. Pela primeira vez, os presentes conferiram os vídeos (Conspiração Filmes) protagonizados pelo astronauta e também Marina Ruy Barbosa, Kéfera Buchmann e Luiza Possi.
Com transmissão em três línguas (português, espanhol e inglês) pela internet, a apresentadora e vlogger Kéfera interagiu com os presentes e também demonstrou o Zenfone 2, o Zenfone Selfie, o ZenFone 2 Laser e o exclusivo Zenfone 2 Deluxe. Enquanto isso, Didi Wagner entrevistou executivos da empresa taiwanesa. O Fenômeno Z, realizado no Brasil, também marca o lançamento dos novos produtos da linha Zenfone para Colômbia, Argentina, Chile e Peru.
A empresa aposta em três características da linha Zenfone e convocou embaixadores digitais para demonstrar as especificações. Para demonstrar a alta performance pelo processadores e memória RAM dos Zenfones, a ASUS chamou Jovem Nerd (http://jovemnerd.com.br/). Já Bruna Vieira (http://www.depoisdosquinze.com/) foi responsável por looks de modelos em uma passarela para ilustrar o design da linha. A fotógrafa Ticiana Porto (https://instagram.com/ticianaporto/) usou as câmeras de 13 megapixels com tecnologia Pixelmaster para registrar diversos momentos do evento e também em seu perfil. A ASUS também investiu em product placement com o Porta dos Fundos (http://www.portadosfundos.com.br/).
“Em todos os momentos, trazemos nossas ações para o ambiente digital. A ASUS é consagrada no mercado de tecnologia e expandiu para smartphones em 2014. Desejamos oferecer um produto incrível e estamos investindo na construção dessa percepção, tanto que já vendemos mais de 800 mil smartphones em cerca de 10 meses no Brasil”, finaliza o Diretor de Marketing e Produtos.