Com o conceito “Quem não sabe inventa. Quem sabe faz São Judas”, A Universidade São Judas Tadeu (USJT) divulga o Vestibular 2016 em nova campanha criada pela Agência TUDO, do Grupo ABC. A campanha busca chamar a atenção dos jovens com irreverência ao comparar dois perfis de profissionais no mercado: aquele que se prepara em uma instituição de ensino qualificada e reconhecida, e por isso constrói uma carreira promissora, e outro que escolhe uma faculdade qualquer, vive de enrolação e sempre se dá mal no final das contas.
Para valorizar os diferenciais competitivos da São Judas e fazer com que a universidade se destaque da concorrência, a TUDO construiu um posicionamento popular com uso de linguagem conectada ao jovem brasileiro. “As campanhas das universidades têm dois discursos em extremos opostos. Ou se apropriam do discurso elitista ou do acesso financeiro. Na nossa segunda campanha para a São Judas, estamos apostando num modelo equilibrado, que fala de qualidade democrática”, acrescenta Cleber Paradela, sócio e Head de Estratégia da agência.
A ação conta com filme de 30 segundos que mostra um astronauta em órbita recebendo dicas de dois jovens que trabalham na base de uma Agência Espacial, para a solução de um problema no Espaço. Um deles usa da ginga de repentistas para tentar ajudar o colega, mas se complica todo e não resolve nada, enquanto o outro profissional, bem preparado, tranquiliza o cosmonauta com informações precisas para o desfecho da situação.
As peças gráficas, por sua vez, apropriam-se de exemplos muito conhecidos dos jovens nas redes sociais digitais: as Pérolas do ENEM. O conhecimento dos participantes do Exame é retratado nas perguntas com respostas improvisadas e divertidas, porém equivocadas, que viram notícia rápida e fazem muito sucesso na web. “Para ser reconhecido no mercado de trabalho é preciso muito mais do que improviso, é necessário dedicação, preparo e qualidade, tudo o que a São Judas oferece”, pontua Luciano Cacace, Diretor de Marketing da USJT.
Além do filme para TV aberta e por assinatura, para cinema e para internet, bem como de anúncios para jornal, a campanha é composta de peças para mobiliário urbano, painéis de metrô, ações no ambiente digital e spot de rádio.
Assista ao filme no link: https://youtu.be/JF2VTanKzoE
Ficha Técnica
Anunciante: Universidade São Judas Tadeu
Título: Quem sabe faz São Judas
Produto: Vestibular 2016
Diretor de Criação: Rodolfo Barreto
Criação: Chico Lucas, Cristiano Franco, Thiago Oliveira
Art Buyer: Vitoria Hoffmann
RTVC: Cicy Freitas e Jader Gudin
Ilustrador: Cadu Blanco
Atendimento: Andrea Souza, Carolina Amarante, Michelle Costa
Planejamento: Cleber Paradela e Miguel Bacelar
Mídia: Lucia Cucci e Alyne Bacelar
Digital: Mariana Cantarelli, Felipe Xavier
Aprovação: Luciano Cacace e Marília Queiroz
Produtora: Sentimental Filme
Direção: Guga Sander
Direção de Fotografia: Rhebling Junior
Montagem: Tiago Ferracini
Finalização: Sentimental Filme
Produtora Som: Comando S Áudio
Maestro / Produtor: Equipe Comando S
Atendimento: Elis Pedroso.