“Quer ter suas compras grátis e ainda ficar milionário?” É a partir desta pergunta que o Assaí Atacadista, a maior e mais presente empresa brasileira do varejo alimentar, lança, nesta quarta-feira (1º), sua maior campanha promocional do ano: o Aniversário Assaí 51 anos.
A ação é estrelada por Rodrigo Faro, que assume pela primeira vez o papel de garoto-propaganda nacional da marca em um filme que aposta em humor, leveza e na trilha de “funk-premiação”, uma divertida releitura do “funk ostentação”, popularizado no Brasil, que conecta a campanha à possibilidade de se tornar milionário com o prêmio final de R$ 1 milhão.
Os filmes e peças da campanha já estão no ar em todas as mídias off-line, online e redes sociais, estrelados pelo novo garoto-propaganda nacional da marca. Até o dia 31 de outubro, milhares de compras grátis serão sorteadas diariamente, em todas as lojas da rede, direto no caixa, no ato da compra. Além disso, os(as) clientes ainda concorrem a um prêmio final de R$ 1 milhão em certificado de ouro.
O valor máximo de cada compra gratuita é de até R$ 750, estipulado para atender tanto o(a) micro e pequeno comerciante, quanto o(a) consumidor(a) final – principais públicos da política de dois preços (atacado e varejo) do Assaí.
“Fazer com que o cliente possa comprar mais pagando menos é uma fortaleza do Assaí, junto da sua variedade de produtos, serviços e atendimento próximo e acolhedor. Ao olharmos para o cenário deste ano, em que a renda das famílias segue pressionada, nos propusemos a reforçar ainda mais o nosso compromisso com a economia do cliente, trazendo uma mecânica de ganho imediato em escala inédita”, avalia Marly Yamamoto, CMO do Assaí.
De acordo com a executiva, “o valor de até R$ 750 pode representar uma parte expressiva da compra do mês de uma família; já para o(a) pequeno(a) comerciante, significa dias de estoque garantidos e, portanto, mais ganho para o seu negócio. Além desse benefício imediato, mantivemos também o lado aspiracional com o sorteio final de R$ 1 milhão. Dessa forma, reforçamos nosso propósito de contribuir para a prosperidade dos(as) clientes e consolidar o Assaí como referência em preço baixo todos os dias”.
Funk-premiação
Criada pela StarMKT (agência in-house do Assaí), com produção da Pullse e plano de mídia da BETC Havas, a campanha apresenta um jingle alegre e vibrante, estrelado por Rodrigo Faro. A trilha brinca com a possibilidade de se tornar milionário e reforça as mecânicas de premiação de forma contagiante.
No filme, Faro surge em clima de celebração dentro da loja, conduzindo a narrativa de forma descontraída e bem-humorada, enquanto a trilha embala o convite para sonhar com compras pagas na hora e a chance de se tornar milionário. Sua performance reforça o Assaí como uma marca próxima de todos os públicos, das famílias brasileiras aos(às) pequenos(as) comerciantes. Rodrigo já havia participado de outras iniciativas da rede, como lives promocionais, mas agora assume o protagonismo da campanha de aniversário.
A veiculação é nacional, com filmes de 30’’ na TV aberta e 60’’ no YouTube oficial do Assaí (https://www.youtube.com/assaioficial), além de estratégia digital, redes sociais, mídia interna e externa. A marca também contará com um time de creators de diferentes regiões do Brasil, que produzirá conteúdo exclusivo para os perfis do Assaí.
“Nosso aniversário traduz a essência do Assaí: estar sempre próximo e gerar impacto real no dia a dia das pessoas. Queremos que cada prêmio seja percebido como parte do nosso compromisso em gerar valor de verdade – seja no alívio imediato com as compras do dia, seja no sonho de mudar de vida com o prêmio final de R$ 1 milhão”, finaliza Marly Yamamoto.
Ficha Técnica
Agência: Star MKT
Título: Aniversário Assaí 51 Anos
Anunciante: Assaí Atacadista
Aprovação/cliente: Marly Yamamoto, Renata Borges e Mariana Lorenzon
Produto: Varejo
Duração: 1 mês
Direção Geral: John Faustino
Diretor de Criação: Felipe Lemes
Diretor de Arte: Joelmir Guedes
Criativos: Júlio Feitosa, Evelyn Matos, Ismar Soares, William Martins e Everton Cardoso
Redatores: Felipe Lemes, Willian Matos, Thais Megale
Operações: Marcelo Silva, Alessandra Odo e Vitória Gabriel
Produção RTV: Izabel Abreu
Produtora: Front
Direção: Thiago Artimonte
Direção Executiva: Luciana Zappala
Negócios e Operações: Luciana Zappala
Produção Integrada: Elizabeth Freitas
Atendimento: Elisa Macedo
Produtora de Som: Fuzzr
Licenciamento: Não teve
Artista: Rodrigo Faro
Música: Produtora Lucha Libre