A trajetória do ginasta e medalhista olímpico Arthur Zanetti é o tema da nova etapa da campanha de esportes da CAIXA que começa a ser veiculada nacionalmente. A exemplo do atleta de paracanoagem Fernando Fernandes, a história de conquistas de Zanetti será explorada em todas as mídias pela campanha criada pela nova/sb com o objetivo de homenagear os atletas e o esporte brasileiro.
“O Gigante” é o título da música dedicada ao atleta, interpretada pelo rapper Rashid. Conta a história dos treinamentos intensos desde pequeno, bem como a determinação em ser o melhor de sua modalidade: as argolas. A nova música compõe a terceira faixa do projeto “Sons da Conquista”, que ao final da campanha reunirá sete composições exclusivas dedicadas ao esporte, e disponibilizadas ao público.
Rashid, o intérprete dessa história, é um dos novos e promissores talentos do hip hop nacional. Conhecido por fazer um rap refinado, com influências de jazz e soul. Além da peça musical, “O Gigante” ganhou versão em filme de animação (versões 30”, 60”) que será veiculado na TV, nos canais abertos e a cabo (Record News, ESPN, Sport TV, Globo News, Fox Sports).
Arthur Zanetti também estampa um muro na Avenida Maracanã, no Rio de Janeiro, grafitado pelo artista Valdi Valdi, maior nome do cenário da arte urbana catarinense. Essa intervenção urbana foi fotografada e transformada em anúncio.
A ação do grafite também tem desdobramentos no site da campanha, com o Muralize-se. Nessa plataforma, além de criar sua própria arte urbana para compartilhar nas redes sociais, os usuários têm acesso a depoimentos dos atletas e dos músicos, making of dos grafites, o clipe de cada música e história dos atletas patrocinados.
No cifraclub.com.br, os fãs da música aprenderão a tocar e cantar os Sons da Conquista e, a cada lançamento de música, o Spotify contará com uma playlist inspirada no atleta homenageado. Já gravaram, além do Rashid, Edi Rock e Projota. Nas próximas peças, a campanha contará com Rincon Sapiência, Negra Li, Karol Conka e Rapadura.
Há um mês e meio no ar, “Sons da Conquista” já impactou 59 milhões de pessoas nas redes sociais, portais e sites.
Ficha Técnica:
Agência: nova/sb
Direção-Geral: Cristina Gutemberg
Direção de Criação: Antonio Batista / Thomaz Munster
Redação: Duda Salles / Filipe Fontes / Evelinne Portilho
Direção de Arte: Humberto Cunha / Sávio Marques / Mateus Bassan / Vinícius Ervilha
Planejamento: Ricardo Bauab
Estratégia Digital: Soraya Coelho
Gerência de Projetos: Nathália Brito
Atendimento: Thelma Bassit / Fernanda Melo / Jéssica Lima / Juliana Vasconcelos / Lorena André
Direção de Produção: Johnatan Lastri
Produção Gráfica: Ticiana Rocha
RTV: Sayuri Dias / Marco Ettore
Mídia: Estanley Cunha / Dalva Ferreira / Camila Rodrigues / Artur Barros
Produtora de Áudio: Sonido
Produtora de Animação: Piloto
Fotografia: Estúdio Nuts
Aprovação Cliente CAIXA: Ana Cristina Cunha / Adriana Probst / Tatisa Fabris / Luiz Henrique Lima