Durante o carnaval, para conscientizar os foliões sobre a perigosa combinação de bebida alcoólica e direção, a Arteris – uma das principais companhias de concessões rodoviárias do país – promoveu a ação: “Tweet para um trânsito seguro”. Com criação da agência Dentsu Brasil, a campanha 100% digital usou o Twitter para mapear usuários que twittaram hashtag’s relacionadas ao tema e, assim, respondê-las com mensagens de conscientização utilizando a #carnavalseguro.
Para alertar sobre esse risco, a empresa convidou Jhony Zuim que sofreu um acidente grave e ficou paraplégico. Jhony usou seu perfil real no Twitter para interagir com os foliões e enviar mensagens, como: “Ei, @JuliaSilva, o carnaval é animal! Só não dá bobeira de misturar bebida e direção. Fiz isso há uns anos e olha no que deu #CarnavalSeguro”. Mais de 250 tweets foram enviados nos quatro dias do carnaval.
“A Arteris assumiu a meta de reduzir em 50% os acidentes fatais nas rodovias que administra no decorrer da atual década. A conscientização é uma das principais ferramentas para cumprirmos esse objetivo”, explica a gerente de Comunicação, Marketing e Sustentabilidade da Arteris, Alessandra Vasconcelos. “Para isso, apostamos em iniciativas que chamem a atenção das pessoas, tratando o assunto de forma leve e informativa.”.
“Existem muitas campanhas de conscientização sobre bebida e direção. Para a gente não passar despercebido, o melhor jeito era divulgar a mensagem no momento exato que as pessoas estão saindo para o carnaval. E mais do que isso, através da pessoa certa: o Jhony. Ninguém melhor do que ele pra contar sua própria experiência”, conclui Filipe Cuvero, Diretor de Criação da Dentsu.
Ficha Técnica
Cliente: TETRA PAK
Campanha: “Tô de Olho”
Agencia: Heads
Diretor de Criação: Astério Segundo e Kike Borell
Redator: Astério Segundo
Diretor de Arte: Kike Borell, Enio Kawahara, Cláudio Eiji e Lucas Marton
Atendimento: Daniel Ivanov e Thalita Froes
Mídia: Felipe Zétola e Thany Moraes
RTVC: Fabiano Proença e Gabriela Alberti
Planejamento: Isabel Aquino
Diretor Geral: Erick Machado
Produtora: Movie&Art
Direção: Raphael Coutinho
Direção de Fotografia: Alberto La Salvia
Atendimento produtora vídeo: Rachel Buzzoleti e Jana Kam
Pós-produção: Movie&Art
Produtora de áudio: H.A.M.nyc
Criação: Max de Castro
Produção: André Namur e Fabrício Modesto
Atendimento produtora áudio: Kiki Eisenbraum e Penelope Jessica
Fotógrafo: Max Moure (Casa 13)
Retoque de Imagens: Edson Fagundes
Produção Gráfica: Marcelo Santos
3D: Eduardo Gomes (Perfect Pixel)
Cliente: Tetra Pak
Aprovação: Vivian Leite e Vivian Usui