Como forma de demonstrar sua posição em favor da diversidade, a Caloi marcou sua participação no Mês do Orgulho LGBTQIA+, em junho, postando nas redes sociais uma versão de seu logo com as cores da bandeira que simboliza a causa. Criada pela Tribal Worldwide São Paulo, a ação foi alinhada com o propósito da marca: mover as pessoas para um mundo melhor.
A postagem atingiu um dos maiores engajamentos históricos da Caloi em seus canais digitais, mas a Tribal notou que uma parte das interações questionava a empresa sobre até onde ela iria para demonstrar apoio à causa. Entre elas, um usuário comentou: “Desafio a Caloi a produzir todas as suas bicicletas no padrão arco-íris. A Caloi não tem coragem. É só marketing!”. Sua postagem resultou em diversos outros comentários apoiando a causa e defendendo o posicionamento da marca.
Diante do debate e ciente de seu papel na sociedade, a Caloi resolveu atender aos pedidos dos consumidores e criou a Bicicleta do Orgulho, linha exclusiva e limitada, estilizada com as cores da bandeira LGBTQIA+ para reforçar o compromisso da marca com a causa e com um mundo melhor.
A produção será uma edição limitada inicial de 300 unidades ainda em 2019, que estarão à venda a partir de outubro em plataformas de e-commerce e terão uma porcentagem do valor arrecadado com as vendas revertida a ações da Casa1, organização que acolhe e apoia pessoas expulsas de casa por suas orientações afetivas sexuais e identidades de gênero.
“A Caloi lançará algumas unidades da Bicicleta do Orgulho. O nosso símbolo pela liberdade de todos pedalarem sem medo!”, afirmou a marca nas redes sociais. Muitos já se colocaram como potenciais compradores de uma bicicleta nas cores da bandeira LGBTQIA+, acompanhando a marca em seu movimento junto à sociedade para um mundo melhor.
Ficha Técnica:
Campanha: Bicicleta do Orgulho
Cliente: Caloi
Agência: Tribal Worldwide São Paulo
CCO: Carlos Fonseca
Direção executiva de criação: Guiga Giacomo
Direção de criação: Marilu Rodrigues
Redação: Ivana Ribeiro
Direção de arte: Felipe Revite e Yuri Quetto
Atendimento: Bruno Sattim
Aprovação pelo cliente: Eduardo Rocha