A música Evidências, eternizada nas vozes da dupla Chitãozinho e Xororó, tornou-se um verdadeiro hino no Brasil, cantada em todo país ao longo das gerações e tocada nos mais variados ritmos. Agora, a canção ganha uma nova versão para representar outro clássico brasileiro: a linha de coloração Cor&Ton, da Niely, líder no mercado de coloração há nove anos no Brasil. Escolhida pela Artplan, agência de comunicação da marca, a música, parodiada para representar a celebração de cores, foi embalada por grandes nomes da música atual: Anitta, Solange Almeida e Simone & Simaria.
As estrelas se reuniram para gravar o comercial da campanha, que estreou na última segunda-feira (26), nacionalmente em TV aberta, Youtube, Facebook e Instagram. Além de soltarem a voz, as embaixadoras da campanha também se transformaram com Cor&Ton. Anitta e Solange Almeida mudaram o visual radicalmente, passando para loira e ruiva, respectivamente, enquanto a dupla Simone & Simaria reforçou seus tons atuais, pintando os fios de castanho e preto.
“Sempre queremos dar voz às mulheres em nossas campanhas, por isso escolhemos mulheres fortes e guerreiras com diferentes perfis e território musical, mas todas muito inspiradoras para nosso público”, explica Laura Parkinson, diretora de marketing da Niely.
No videoclipe, as cantoras sobem no palco juntas para apresentar os diferenciais da marca que conquistou tantos fãs pelo Brasil, como variedade de tons, hidratação, liderança de mercado e qualidade de fixação. “De todas as tinturas, é Cor&Ton que eu quero, ouça a voz da experiência, vou ficando em evidência”, diz um trecho da paródia. A comunicação apresenta também as novas embalagens, com maior presença do dourado e novas fotos nas caixinhas.
“Nosso desafio era comunicar a coloração líder de vendas no país inteiro. Há 9 anos, as consumidoras de Cor&Ton adoram trocar de cor, mas não de marca. Depois de tanto tempo fieis, elas se tornaram muito mais do que apenas consumidoras. Elas são verdadeiras fãs do produto. Por isso, nada melhor que reunir num show, essas quatro Divas que estão no topo das paradas para cantar a música que tem mais fãs no Brasil. ”, afirma Gustavo Tirre, Diretor de Criação da Artplan.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Agência: Artplan
Anunciante: Niely Cosméticos
Campanha: Niely Cor&Ton
Título: Niely Cor&Ton
Direção de Criação: Gustavo Tirre, Alessandra Sadock e Ricardo Weitsman
Direção de Arte: Neca Bohrer e Carol Oliveira
Assistente de Arte: Nikole Vogel
Redação: Gustavo Tirre, Felippe Mendonça, Carol Avena e Debora Lobo
RTVC: Ana Ourique, Felipe Cunha e Nathalia de Freitas
Conteúdo e Engajamento: Tatiana Michelan, Carol Althaller, Daniela Sabba, Amanda Perlingeiro, Luiz dos Anjos e Jéssica Castro
Atendimento: Ana Paula Sanches, Flávia Bittencourt, Thaissa Mirabelli, Erica Barreiros e Larissa Pereira
VP de Planejamento: Marco Antônio Vieira Souto
Planejamento: Lucas Cassol e Carolina Polli
Mídia: Daniela Ferro, Maria Rivas, Thiago Bravo, Rejane Maia, Laís Sereno, Brenda Carolina e Luisa Di Blasi
Aprovação / Cliente: Joana Fleury, Laura Parkinson, André Pinaud, Kou kin Villegas, Renan Tavares e Maria Carolina Godoy
Produtora do filme: LoveFilms
Diretor: Felipe Sassi
Produção Executiva: Paola Maluf / Rodolpho Donato
Direção de fotografia: Flavio Zangrandi
Atendimento: Rodolpho Donato
Montagem: Felipe Sassi
Pós-produção / Finalização: LoveFilms
Produção musical e mixagem: Bernardo Massot
Captação de voz: Alexandre Griva / Bernardo Massot
Direção Musical: Lucas Duque