A ANBIMA (Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiro e de Capitais) estreia hoje a campanha “No fundo você pode”, iniciativa para promover os fundos de investimento na sociedade. Esta é a maior campanha publicitária da história da associação. Em maio, a ANBIMA lançou a “Quem investe pode mais”, que ficou aproximadamente 50 dias no ar e agora cede espaço para essa nova etapa, maior, mais longa, e com foco específico em fundos de investimento.
O filme principal da campanha será veiculado em TV aberta e a cabo (Globo e Globosat) e streamings (Netflix e Spotify). Também compõem a estratégia merchandising na TV e podcasts; spots e branded content em rádio; mídia OOH em mobiliário urbano e metrô em São Paulo; branded content; parceria com influenciadores; buscadores e redes sociais. As ativações também serão desdobradas por meio de ações de relações públicas e nos canais próprios da ANBIMA, como redes e site (www.nofundovocepode.com.br). A criação e execução é da agência Fato Relevante.
“A abrangência nacional reflete uma estratégia de capilaridade inédita da ANBIMA, pensada para alcançar diferentes perfis de pessoas e promover a aproximação da população com os fundos, um produto ainda pouco conhecido, mas com grande potencial de inclusão financeira”, afirma Amanda Brum, superintendente de Comunicação e Marketing da ANBIMA. De acordo com a executiva, o desafio está em comunicar isso com clareza, empatia e neutralidade. “Nossa missão é mostrar que os fundos de investimento são bastante acessíveis, com valores de entrada baixos, e muito eficientes para ajudar as pessoas a alcançar diferentes objetivos financeiros.
O conceito está ancorado na frase “No fundo você pode”, agora conectada a escolhas de vida: comprar um carro ou não, casar ou não, começar um negócio ou conquistar independência financeira. A ideia é reforçar que investir em fundos é uma forma de manter o poder de escolha nas mãos de cada pessoa.
“Apostamos numa abordagem mais informal para alcançar audiências que não costumam consumir conteúdo financeiro tradicional. O filme aposta no humor e temos um jingle original, que promete grudar na cabeça das pessoas”, completa a executiva. “O protagonismo está com as pessoas, que no fundo podem realizar tudo o que desejarem.”
Mudança de percepção
Dados da 8ª edição do Raio-X do Investidor Brasileiro mostram que, embora 59 milhões de brasileiros afirmem possuir algum investimento, apenas 5% aplicam em fundos.
Ainda assim, os sinais de mudança já aparecem: de acordo com o Google Trends, nos últimos 12 meses, as buscas por “fundos de investimento” superaram em 30% as pesquisas por “caderneta de poupança”, tradicionalmente dominante no país. As principais dúvidas ainda são básicas: o que são fundos, como funcionam, se são seguros e como se ganha dinheiro com eles. Os apontamentos reforçam a importância da campanha como ferramenta de esclarecimento.
Para ampliar o impacto, a ANBIMA estruturou a campanha em duas fases com identidades visuais independentes, respeitando a jornada do investidor, da conscientização inicial até a tomada de decisão. Na primeira fase, o mote era “Quem investe pode mais”. A fase atual é centrada na etapa de “consideração”, em que o público começa a avaliar os diferentes tipos de fundos e entender como eles podem contribuir para seus objetivos financeiros.
Com pilares bem definidos, que vão de informar, confortar, encorajar e capacitar, a campanha busca não apenas gerar awareness sobre o produto, mas efetivamente ajudar o brasileiro a dar o próximo passo em sua relação com o dinheiro.
Nome da campanha: No Fundo Você Pode
Anunciante: ANBIMA
Produto ou serviço divulgado: Campanha de popularização dos fundos de investimento
Período de veiculação: Junho de 2025 a abril de 2026
Plataformas/canais utilizados: Redes sociais (Instagram, Facebook, TikTok e YouTube), televisão, rádio, internet, podcasts, site e mídia OOH.
Agência: Fato Relevante
Diretor(a) de criação: Ronaldo Ferreira
Redatores: Amanda Sampaio e Jonas Carvalho
Diretor(a) de arte: Rebeca Campagnoli
Planejamento: Rafaela Barrozo
Mídia: Agência Tridente
Atendimento: Natália Aragão e Juliana Possas
Audiovisual: Kaurup
Agência de Mídia: Tridente