Durante o mês de dezembro, a Peppery promoveu a ação “SnapFresh” para o novo bolinho da marca Ana Maria, da Bimbo, para o verão – Ana Maria Fresh –, que é feito com massa de chocolate, recheio de morango e uma fórmula que proporciona um sabor refrescante. No período, as redes sociais de Ana Maria convidaram os consumidores a enviarem fotos com pessoas, objetos e momentos divertidos, que seriam congeladas, traduzindo assim o efeito causado por Ana Maria Fresh.
“É muito importante que Ana Maria tenha uma presença digital forte, alinhada com as tendências e com o perfil dos seus consumidores. É uma marca antenada e, por isso, buscamos presença onde as pessoas estão mais conectadas”, comenta Juliana Teves, Gerente da Marca.
Foram mais de 300 seguidores, 45 snaps e, no total, tiveram mais de 10.000 visualizações no perfil de Ana Maria Fresh durante a ação, em três dias de divulgação.
A agência utilizou nitrogênio líquido para congelar as fotos enviadas e foram feitos snaps de todo o processo – desde o making of até a foto congelada – para os usuários acompanharem, sempre fazendo interações com o contexto da foto ou a mensagem enviada pelo usuário junto com o snap. Também foram congelados bolinhos, frutas e objetos reais.
“As pessoas reclamam muito do calor nas redes sociais e, com o lançamento de Ana Maria Fresh, que causa um efeito ‘gela boca’, aproveitamos esse cenário para divulgar a refrescância do novo bolinho. Escolhemos o Snapchat por ser uma rede social dinâmica, inovadora e funcionar em real time, se adequando perfeitamente ao conceito do produto”, afirmam a redatora Arianne De Gennaro e o diretor de arte Fabio Ferreira, ambos da Peppery.