Desenvolvida pela Artplan, a iniciativa mostra que, mais do que uma graduação, a Estácio é uma experiência, e destaca a capacidade da instituição de preparar os alunos para o mercado de trabalho desde o primeiro dia.
A Estácio, uma das maiores instituições brasileiras do segmento educacional, anuncia o lançamento de sua mais recente campanha “Experiência Estácio”, com o mote de “Você Profissional Desde o Primeiro Dia”. Criada pela Artplan, a ação dá continuidade ao posicionamento “Faz Seu Brilho, Faz Estácio” e mantém a apresentadora da TV Globo, Ana Clara, como protagonista da comunicação. Dessa vez, ao invés de ocupar apenas o papel de porta-voz, ela também compartilha a sua visão como aluna da faculdade.
Por meio da análise de dados da área de Creative Data da Artplan, identificou-se uma dor dos alunos que, mais do que um diploma, buscam por uma vaga no mercado de trabalho o mais rápido possível. A partir desse insight, a iniciativa foi estrategicamente desenvolvida para destacar o método de ensino da Estácio, enfatizando a “Trabalhabilidade”. Este apresenta a dinâmica de aprendizado da instituição que incentiva e permite aos estudantes adquirirem experiências práticas desde cedo, preparando-os para o mercado de trabalho desde o primeiro dia de aula.
Para Eduardo Guedes, diretor de Marketing da Estácio, a campanha vai demonstrar alguns dos diferenciais e vantagens de estudar na Estácio. “Temos um compromisso com a ascensão social e a empregabilidade dos alunos. Por isso, além de um portfólio completo de cursos em diversos formatos, oferecemos diversas soluções e atividades práticas que favorecem a trabalhabilidade dos nossos alunos, para que cheguem ao mercado de trabalho com importantes diferenciais competitivos, além de um diploma reconhecido nacionalmente”, comenta Guedes.
Para contar essa história, Ana Clara relata a vivência real que a Estácio oferece, já que irá concluir sua graduação em Jornalismo na instituição. Na campanha, a agora estudante compartilhará, em primeira pessoa, as oportunidades únicas que os alunos têm para adquirir experiências que os preparam para o mundo corporativo.
A Experiência Estácio é evidenciada pelos programas práticos oferecidos pela Universidade. Os alunos da área de Saúde, por exemplo, têm a oportunidade de trabalhar em clínicas, exercendo seus conhecimentos e atendendo a população em comunidades locais. Da mesma forma, estudantes de Direito botam em prática seus conhecimentos trabalhando em situações jurídicas reais. Outra ação de destaque é a parceria com o COB nos Jogos Olímpicos, em que alunos de Gastronomia da universidade ajudam a preparar a alimentação dos atletas. Já os estudantes de Comunicação, Moda e Design possuem a chance de atuar nos bastidores dos maiores festivais do mundo. Tudo com a supervisão de professores e coordenadores dos cursos.
“Mais que uma campanha, é uma experiência. Ao invés de porta-voz, optamos por uma aluna de verdade. A Ana Clara agora vai compartilhar a sua visão como aluna de Jornalismo, um olhar insider sobre o jeito Estácio de aprender. Lá, o aluno não ganha apenas conhecimento acadêmico, ele sai com diploma e anos de experiência. Durante a graduação, é possível o acesso a um conjunto de vivências que o preparam para enfrentar a concorrência cada vez mais acirrada no mercado, independente de qual curso seja. Isso é o que chamamos de Experiência Estácio, algo que transforma a vida de milhares de alunos no Brasil todo”, comenta Marcello Noronha, diretor executivo de Criação da Artplan.
A veiculação da campanha envolve diversas mídias, como TV, plataformas digitais e Outdoor.
Confira o vídeo:
Ficha técnica:
Agência: Artplan
Anunciante: Estácio
Campanha: EXPERIÊNCIA ESTÁCIO
CCO: Mari Sá
ECD: Marcello Noronha
Direção de Criação: Marcello Noronha, Felippe Mendonça e Eric Ribeiro
Criação: Felippe Mendonça, Eric Ribeiro, Marcelo Holanda, Amanda Perlingeiro e Gabriel Gil.
Direção Geral de Atendimento e Operações: Ana Paula Sánchez
Direção de Atendimento: Cristiana Miranda
Diretora de Conta: Priscilla França
Atendimento: Priscilla França, Hinah Trindade, Rachel Selouan e Alana Mello
Direção de Planejamento: Paula Lagrotta
Planejamento: Aline Freitas
Gerente de Projeto: Aurora Blotta, Andrea Hedler e Marina Lima
Diretor de Creative Data: Carolina Amorim
BI: Milla Sol
Aprovação do Cliente: Eduardo Guedes, Renata Rudge, Renata Veloso, Giovana Barreto e Pedro Henrique Navarro
Gerente Nacional de RTVC: Felipe Cunha
RTV: Angela Felicio e Karoline Justino
Produtora Video: Ça-Vá
Produtora de Som: Raw
Diretora Nacional de Mídia: Joana Chulam
Diretora de Grupo de Mídia: Sabrina Frota
Diretora de Conta: Samantha Rodrigues
Mídia: Marcio Marchiori, Erica Martins, Juliana Bastos, Isabelle Zacaro, Barbara Martins, Marcelo Andrade, Fábio Paquiella, Natalia Silva e Isabela Arantes