A AMARO lança a campanha “Transformando Intolerância em Amor”, que consiste em reverter demonstrações de intolerância e preconceito em um ato de amor ao próximo. A empresa perdeu cerca de 15 mil seguidores no instagram depois de posts com casais homossexuais e, para transformar em uma ação positiva, doará R$ 15 mil para a Casa Florescer, centro de acolhimento para mulheres transexuais e travestis.
“Escolhemos o “T” do movimento para apoiar a bandeira de transexuais, considerando que moda e beleza são os carros-chefes da empresa e elementos importantes para a autodescoberta dessas mulheres, que usam de roupas e maquiagem como formas de se expressarem e se aceitarem”, explica Marcelo Cidral, gerente de mídias sociais e influenciadores da AMARO.
Em abril, a marca postou uma imagem de repúdio ao Projeto de Lei 504, que tinha o objetivo de proibir propaganda homoafetiva em São Paulo. Na época, a empresa perdeu 8 mil seguidores. No ano passado, o post em homenagem ao Dia do Orgulho LGBTQIA+, que rendeu à marca um dos maiores engajamentos da história, fez com que a empresa também perdesse mais de 7 mil seguidores.
Além disso, a AMARO lançou duas camisetas com a temática LGBTQIA +. O valor do lucro das camisetas será 100% revertido para a Casa Florescer ao longo do ano, não só no mês de junho.
Para dar mais visibilidade à Casa Florescer e ampliar a voz das mulheres acolhidas pela ONG, a AMARO disponibilizará conteúdos contando as suas histórias além de um vídeo hero falando de corpos trans. O objetivo é gerar conhecimento, empatia e sensibilizar nossa audiência sobre as diferentes realidades das mulheres.
“Nossa missão como marca é dar visibilidade para perfis plurais nos nossos canais o ano todo. Queremos apoiar e ampliar a voz de todas as mulheres e construir essa história lado a lado com a Casa Florescer é fundamental para repassar essa mensagem e, principalmente, para que mais pessoas se sintam identificadas e representadas”, explica Cidral.
Para reforçar o conceito da campanha, a AMARO selecionou comentários escritos por haters nas redes sociais e parte do time LGBTQIA+ da AMARO, que representa aproximadamente 30% dos funcionários, responderá os questionamentos dos usuários em formato de vídeos, com objetivo de desmistificar estereótipos.
Para os funcionários, a AMARO fará um talk interno com a Rita Von Hunty, comediante e drag queen brasileira, e com Fábio Manzoli, do blog Masculinidade Saudável, sobre heteronormatividade tóxica. A ideia é trazer alem da perspectiva da Rita, o ponto de vista de um homem cis hetero, o gargalo nessas questões de discriminação, para trazer conhecimento sobre como pequenas atitudes podem ser micro agressões e como podemos trabalhar juntos pra construir uma sociedade melhor. O material será divulgado como um conteúdo nas redes sociais da marca.