No mercado há mais de 81 anos e reconhecida como uma das marcas mais queridas pelos brasileiros, Philips Walita apresenta sua nova linha de liquidificadores Liqui Série 5000 de uma forma divertida e inusitada. Para reforçar a robustez e potência do produto, a campanha, criada pela agência Jussi, é estrelada pela atleta do UFC, Amanda Ribas. Em uma parceria inédita, a campanha “Nocaute” quer posicionar a nova linha Liqui Série 5000 como uma das principais aliadas do consumidor na rotina de alimentação saudável. Para isso, a marca apostou em um combate divertido entre o produto e a lutadora de MMA.
“Atualmente, a Philips é líder global em tecnologia para saúde e tem como missão melhorar a vida de 2,5 bilhões de pessoas por ano até 2030. E, como marca que conversa diretamente com o consumidor, Philips Walita vem investindo em soluções que auxiliam a população a ter um estilo de vida equilibrado e saudável. A partir da parceria com a Amanda que, por ser uma atleta, está 100% comprometida com a sua saúde e bem-estar, conseguimos explorar o território de well-being de forma criativa e inovadora”, explica Thaiane Cortez, gerente de marketing de Philips Walita.
Outro ponto que a campanha destaca é a potência dos produtos da linha Liqui Série 5000 e um de seus principais atributos, a jarra inquebrável tamanho família. Para isso, foi gerado uma atmosfera de preparação para um combate, com anúncio dos adversários – o produto e a Amanda Ribas -, por meio de uma narrativa que terá como desfecho o grande vencedor: o Liqui Série 5000. Tudo de forma bem leve e focando em momentos engraçados e inusitados.
O projeto se sustenta em três ciclos, de aquecimento, apresentações e introduções, divididos em três fases: awareness (visibilidade), consideração (tráfego) e conversão (vendas). Os conteúdos serão explorados nas principais plataformas digitais, como Facebook, Instagram, YouTube e TikTok.
“Queremos destacar a robustez que o produto oferece para ‘nocautear’ a perda de tempo e a ineficiência na hora de cozinhar. Neste combate, mostramos que o Liqui Série 5000 é forte e resistente”, explica Thaiane. E a escolha da lutadora não foi por acaso.
Amanda conta que a parceria tem um significado especial para ela. “Quando eu recebi o convite de Philips Walita para estrelar a campanha, fiquei muito feliz. Nasci e cresci em Varginha – cidade onde está localizada a fábrica da empresa -, então, para mim, isso gerou um tom emocional, que conectou a minha história à trajetória da marca”, relata Amanda.
A linha Liqui Série 5000 conta com três diferentes versões. A primeira, Liqui Série 5000 (RI2240), disponível nas cores branco, vermelho e preto, com jarra de 3 litros, 1.200 watts de potência, lâmina removível para facilitar a limpeza e 5 velocidades. Já a versão Liqui Série 5000 (RI2242) está disponível na cor preto com detalhes em inox e possui 12 velocidades, jarra inquebrável em tamanho família (3L), 1.200 watts de potência e lâmina removível. Por fim, o modelo Liqui Série 5000 (RI2244) é o mais potente da linha com 1.400 watts de potência, 12 velocidades, jarra inquebrável de 3 litros, e lâmina destacável para facilitar a higienização.
A campanha desenvolvida pela agência Jüssi, ainda contou com o apoio da Squid, da produtora Bufalos e de Rafael Canuto, fotógrafo e produtor de conteúdo.
De acordo com Pedro Werneck, diretor de Criação Associado da Jüssi, o desafio foi transmitir a característica inquebrável da jarra e a parceria com Amanda Ribas de uma maneira que a comunicação não gerasse um tom agressivo. “Foi um trabalho de grande colaboração entre agência, cliente e produtora, que nos levou a um resultado divertido, que gera curiosidade na audiência e ainda trabalha os atributos mais importantes do produto de forma leve e divertida”, diz Pedro.
O consumidor já pode conferir a parceria entre Philips Walita e Amanda Ribas, que vai até dezembro deste ano.
Ficha técnica
Cliente: Philips Walita
Agência: Jüssi | The Business Agency
Campanha: Lançamento Liquidificador Série 5000
Direção Geral de Comunicação Efetiva: Juliana Lima
Direção Geral de Criação: Denise Plácido, Pedro Werneck
Coordenação de Criação: Sofia Ferreira
Direção Geral de Produção: Bruna Garcia
Criação: Caio Volf, Giovanna Askinis, Fernanda Lima, Gabriel Machado, Fabiane Silva
Direção Geral de Atendimento: Marcella Reis
Atendimento: Bianca Carmo e Carolina Primo
Planejamento: Guilherme Lubianchi e Maria Luiza Barbosa
Mídia: Aline Bispo e Fabiane Silva
Direção Geral de Conteúdo: Mariana Luchesi
Conteúdo: Rodrigo Leibel, Dimas Ribeiro e Iana Maciel
Aprovação Cliente: Thaiane Cortez, Kaue Dias e Edgard Giacomini
Direção Geral de Produção: Bruna Garcia
Produção / RTVi: Heitor Mendes e Ariane Franco
Fotógrafo e Captações de Conteúdo: Rafael Canuto
Produtora: Búfalos
Produtores: Mariá Bernardes, João Marcelo Serafim, Yumi Tomie
Produtor Executivo: Alessandro Carvalho
Direção: Guilber Hidaka
Assistente de Direção: Ivon Neto e Paulo Henrique Falcão
Diretor de Fotografia: Adriano Delgado
Diretor de Produção: Alessandro Carvalho
Direção de Arte: Luciana Nunes
Produção de Figurino: Beto Almeida
Maquiagem: Silvana dos Reis
Assistente de câmera: Lucas Eduardo de Sousa
Assistente de câmera: Luis Eduardo Kawata Zanin
Assistente geral: Philippe Nardis de Santis
Logger: Genival Sales
Eletricista: Celso César
Som Direto: Tomás Franco Cortes
Assistentes de elétrica: Jonas Pascini
Produção de objetos: Luciana Nunes
Contra Regra: Marcelo Miranda
Motoristas: Anderson de Oliveira Rocha
Atendimento: Paulo Henrique Falcão
Montagem: Genival Sales
Motion: Felipe Rodrigues da Silva
Finalização: Genival Sales