Uma marca com energia para impulsionar a transformação das pessoas e dos negócios. Esta é ALLOS, nome escolhido para batizar a companhia fruto da fusão entre as gigantes Aliansce Sonae e brMalls, maior e mais completa plataforma de entretenimento, lifestyle, serviços e compras da América Latina.
A nova empresa, uma referência em excelência e inovação, está pronta para o futuro, trazendo como herança a qualidade e a confiança que fazem parte da sua história de quase 50 anos no varejo.
“Preservamos nossas alianças, o propósito de servir e encantar, e o cuidado com o que é importante para as pessoas”, destaca Rafael Salles, CEO da ALLOS.
Uma marca que assume o propósito de impulsionar a transformação das pessoas e dos negócios, servindo e encantando todos os dias. Segundo a diretora de Marketing da ALLOS, Ana Paula Niemeyer, a partir de agora, a companhia também assume o slogan “Momentos que Encantam e Transformam”, representando o impacto positivo que os seus ecossistemas proporcionam às pessoas, ao criar conexão entre consumidores, lojistas, parceiros e a sociedade.
“Nossa nova marca traz a potência da companhia e representa uma plataforma completa para atender aos mais diferentes públicos, oferecendo experiências e soluções para suas necessidades do dia a dia. Ao mesmo tempo, valoriza a essência de conectar as pessoas com o que importa – sejam clientes, lojistas ou colaboradores. Para mim é uma honra ter conduzido o projeto e fazer parte deste novo e promissor momento da companhia”, explica Ana Paula.
Rebranding
Para a definição do posicionamento estratégico e criação de sua nova identidade, a ALLOS contou com o apoio da Design Bridge and Partners, um dos principais players do mercado de branding, design e estratégia no Brasil, especializada em construção e gestão de marcas, cujo objetivo é gerar pontes entre negócios, marcas e comunicação.
“Retrabalhar uma marca com quase 50 anos de tradição, líder de mercado e com forte conexão emocional com seu público foi um grande desafio que a nossa equipe assumiu com muito entusiasmo. Trata-se de um reposicionamento com um novo olhar para o setor que agrega novos serviços, oportunidades, e uma nova forma de conectar com as pessoas”, conta Janet Riddell, executiva responsável pela estratégia da marca da Design Bridge and Partners no Brasil.
O nome ALLOS reforça o conceito de preservar e construir novas alianças, ampliando o vínculo com clientes, lojistas, parceiros e colaboradores. O desenvolvimento do logotipo adota o monograma da letra A capitular, que sintetiza a ideia de conexão e crescimento. A tipografia geométrica é uma expressão do dinamismo e fluidez da companhia, resultando em uma assinatura simples, moderna e sólida. O sistema cromático traz a herança e reconhecimento das identidades de origem. O resultado é um sistema de identidade extremamente flexível, que possibilita diversas formas de expressão, tanto em ambientes físicos como digitais.
“Ficamos muito satisfeitos com o resultado. Conseguimos quebrar a percepção que limitava a atuação da companhia em shoppings centers para um olhar mais amplo de plataforma fígital. O resultado é uma marca mais moderna, aberta à inovação e pronta para o crescimento”, analisa Heitor Piffer, diretor de criação da Design Bridge.
Ficha técnica do projeto:
Estratégia e criação: Design Bridge and Partners.
Consultoria: Aldeia Comunicação.
Criação: Shingo Sato, Vinicius Liberal de Andrade, Nicole Rauen, Priscila Tillmann, Flavio Salles, Roberta Salles e Elio Galvão.
Direção de criação: Heitor Piffer.
Estratégia: Janet Riddell e Renor Sell Jr.
Atendimento: Fernanda Calfat e Vanessa Beltramim.
Aprovação: Ana Paula Niemeyer, Isabela Marchon, Leonardo Siqueira.