A Algar, empresa brasileira de TI e Telecom do Grupo Algar, com 72 anos de história, apresenta #TamoJunto, nova plataforma de marca desenvolvida pela agência REPENSE. O projeto marca a volta de uma grande campanha institucional da companhia após um hiato de 10 anos e consolida a virada estratégica da companhia: sai de cena a comunicação exclusivamente centrada em preço e velocidade e entra um ecossistema capaz de sustentar a mensagem “Robustez tecnológica com Proximidade Real” em todos os pontos de contato, do consumidor final às grandes contas corporativas.
A campanha conta com uma voz central que fala com o público em geral, reforçada por uma segunda voz especialista no universo corporativo. Astrid Fontenelle é a protagonista de #TamoJunto e conversa com todos os públicos da marca — varejo, PME e grandes empresas — em mensagens em TV aberta, Outdoor, digital e ponto de venda. Sua presença carrega o tom caloroso e humano que ancora a promessa da marca em qualquer segmento: uma companhia que resolve sem se esconder atrás de call centers e scripts.
Já Ricardo Amorim entra como reforço de autoridade para o público corporativo, com o mote “Aqui Você Tem Nome e Sobrenome”. Sua atuação é centrada no digital e B2B — LinkedIn, YouTube e portais de negócios —, com leitura analítica e orientada a ROI para decisores de tecnologia e operações, tanto em PME quanto em grandes empresas.
“Não construímos uma campanha, construímos um sistema. Astrid é a voz que sustenta a
marca do início ao fim, com todos os públicos, do consumidor final ao CIO de uma grande
empresa. Ricardo traz profundidade analítica para quem decide contratos de tecnologia, seja uma PME ou uma grande corporação. Os dois defendem a mesma tese — que tecnologia de verdade só funciona quando tem gente por trás —, só que
com ênfases diferentes”, explica Otávio Dias, CEO da REPENSE.
Um sistema, não uma peça isolada
A produção soma 32 roteiros, 22 protagonizados por Astrid,10 por Ricardo. Em parte dos filmes, Astrid entrevista clientes reais da Algar em todo o país, tangibilizando a proximidade e a brasilidade da empresa. A hierarquia de mensagens segue uma lógica única: institucional primeiro, segmento depois. Os segmentos são endereçados na ordem Grandes Empresas, PME e Varejo, refletindo o peso do B2B (65% da receita da companhia) na nova arquitetura de marca.
A PME, especificamente, ganha atenção redobrada no sistema: é o segmento em que a Algar busca acelerar a decisão de compra e, por isso, recebe tanto peças específicas de
Astrid quanto reforço analítico de Ricardo Amorim em canais digitais de negócio.
“Assinamos o #TamoJunto sabendo que reposicionamento de marca não se prova em um mês de campanha. Por isso o trabalho da REPENSE não parou na ideia criativa, foi construído com tracking de marca contínuo, arquitetura de mensagens e um plano de médio prazo para que a percepção mude de fato, e não só a estética. Estamos confiantes de que este é o início de uma jornada vencedora”, diz Ana Flávia Martins, CMO da Algar.
Do filme ao ponto de venda
O sistema #TamoJunto contempla: filme institucional e cortes para TV aberta e fechada; Outdoor em praças estratégicas, conteúdo digital segmentado (varejo, PME, grandes empresas), PDV com adaptação da linguagem de Astrid Fontenelle para a rede de franquias da Algar em mais de 16 estados e o Programa de vozes executivas nas redes sociais, tudo ancorado no mesmo pilar duplo: tecnologia e proximidade. A assinatura #TamoJunto encerra todas as peças, reforçando a promessa central da marca em qualquer segmento ou canal.