A campanha, desenvolvida pela agência Layer Up, está sendo veiculada nos canais digitais da ALE com mídia segmentada e geolocalizada. O objetivo é ampliar o engajamento do público com o tema e reforçar o posicionamento da empresa.
Além de conteúdos institucionais com linguagem humanizada e relatos reais sobre segurança no trânsito, a campanha promove ações internas e com a rede de parceiros. Estão sendo divulgadas mensagens de conscientização para colaboradores, com destaque para o projeto BRAG, reconhecido internacionalmente no Oil Awards 2024 na categoria “Segurança”. O BRAG utiliza ferramentas de inteligência para monitorar a condução de motoristas nas operações da distribuidora e é um exemplo prático do compromisso da ALE com a preservação da vida.
Para mobilizar revendedores e equipes de pista, o Clube ALE –plataforma de incentivo e gestão direcionada aos postos da rede– está promovendo comunicações semanais com dicas de segurança e uma ação de engajamento com frentistas, incentivando o compartilhamento de atitudes que contribuem para a prevenção de acidentes. “Com essa iniciativa, a companhia reforça seu papel como agente de transformação na construção de um trânsito mais seguro e humano”, afirma Diego Pires, diretor de Marketing da ALE.