A ALE, distribuidora de combustíveis, é a patrocinadora oficial do piloto Dudu Barrichello, filho de Rubens Barrichello, que também patrocinado pela empresa. As cores e a marca da ALE passam a estampar o carro e o uniforme do piloto e de toda a equipe durante as competições da USF2000 e Sprint Race. A companhia também contará com conteúdo exclusivos do piloto para as redes sociais, utilização de hashtags ALE nas postagens relacionadas às competições e presença em eventos.
No início de 2019, a ALE anunciou o patrocínio à Full Time Sports de Stock Car, equipe de Rubens Barrichello. Agora, com o patrocínio ao filho mais velho, a companhia vai promover campanhas de marketing estreladas pelos dois pilotos. A primeira é a ação “Pódio de Pai para Filho”, em parceria com a Mobil.
Para o diretor de Marketing e Varejo da ALE, Diego Pires, o patrocínio a Dudu Barrichello reforça a presença no esporte e está alinhado às estratégias de marketing da companhia. “Um pai com uma grande história no automobilismo e um filho promissor; reunir Rubinho Barrichello e Dudu traz para a ALE um leque de possibilidades para aproximar a empresa aos revendedores e clientes dos postos. Esperamos que eles tenham êxitos nas provas e que possamos celebrar juntos as conquistas com diversas ações”, destaca.