O Grupo Air Liquide, empresa de gases, tecnologias e serviços para a indústria e saúde, renovou sua identidade visual e apresenta um novo logotipo, o quinto desde sua fundação, há 115 anos. A mudança incorpora a transformação da empresa, impulsionada principalmente pela aquisição da Airgas e pela implantação do Programa NEOS, para o período de 2016 a 2020.
Com a aquisição da Airgas, a Air Liquide aumentou o seu tamanho. O Grupo, atualmente, conta com 68.000 pessoas e atende a mais de três milhões de clientes e pacientes em todo o mundo. Por meio do Programa NEOS está implantando uma estratégia de transformação voltada ao cliente, para que possa produzir um crescimento lucrativo a longo prazo.
Mantendo a essência da marca – nome, código de cores e concepção do logotipo – o monograma da AL foi substituído pelo novo símbolo da marca, a letra “Alfa”, que significa o início de uma nova fase. A forma circular da letra e a fonte minúscula transmitem a proximidade que o Grupo tem com os seus públicos de interesse, bem como a sua contribuição para com os principais desafios sociais. Por último, a eliminação da moldura em torno do logotipo sugere a acessibilidade ao Grupo, seja na sua forma de inovar, seja nos seus diálogos permanentes com as comunidades.
Segundo a marca, essa nova identidade visual é a extensão lógica da assinatura “Creative Oxigen” do Grupo, lançada em 2014.
“Essa nova identidade visual é uma imagem forte da transformação da Air Liquide. Ela marca o início de uma nova fase na história do Grupo, no momento em que o seu tamanho está sendo significativamente alterado. Graças às equipes comprometidas e entusiasmadas, bem como à confiança de nossos clientes e à fidelidade de nossos acionistas, temos plena confiança nas aptidões que o Grupo tem para ir ao encontro de seu desenvolvimento e para criar valores duradouros para todos os seus públicos de interesse”, comentou Benoît Potier, presidente e CEO da Air Liquide.
Nova Campanha
Para acompanhar essa nova identidade visual, a Air Liquide lança, em diferentes canais, a campanha de comunicação #AirLiquideistransforming, com foco nas mídias digitais e sociais.
A campanha foi estruturada com base nos diferentes tópicos que comprovam a transformação de seus negócios e será transmitida com simplicidade, em um tom que aproxima ainda mais o Grupo de seus públicos. Um vídeo que retrata os funcionários da Air Liquide contribuindo para com a transformação do Grupo completa o pacote de comunicação.