A Air France acaba de apresentar sua nova campanha publicitária: “Air France, France is in the air”, que será divulgada na mídia impressa de 12 países (França, Alemanha, Brasil, Canadá, China, Espanha, EUA, Itália , Japão, Rússia, Senegal e Suíça), bem como em portais, mídias sociais e rádio.
Criada pela agência BETC, a campanha é composta por seis elementos visuais que ilustram os serviços oferecidos pela companhia aérea: o conforto do A380, as novas classes La Première e Business, a gastronomia a bordo, a extensa malha aérea e o SkyPriority (canais de serviços prioritários em mil aeroportos). As peças ainda retratam 12 destinos emblemáticos operados pela empresa, entre eles Brasil, China e Japão.
Os visuais, criados pelos fotógrafos argentinos Sofia & Mauro, criam um efeito de surpresa ao mesclar tradição e modernidade. Conceitos como prazer, juventude e vitalidade surgem a partir de imagens do Moulin Rouge, da Revolução Francesa, do Rei Sol, dos renomados chefs e da alta costura.
Para criar essa nova campanha , a Air France ouviu e interagiu com clientes e funcionários de diversos mercados. A ação publicitária foi testada por consultores independentes na França, Itália, Estados Unidos, Brasil, China e Costa do Marfim, com clientes que viajaram com a Air France e outras empresas, a negócios ou a lazer. Finalmente, estudos qualitativos ajudaram a dar forma ao projeto.
“2014 é o ano da Air France, com a melhoria dos nossos produtos e serviços, o lançamento de novos destinos, uma nova ambição em termos de serviços digitais, bem como uma maior disponibilidade de nossas tarifas mini. Esta nova campanha é um grande investimento na nossa marca. Foi projetada para ajudar a impulsionar as nossas vendas e faz parte dos objetivos do plano Transform 2015 “, declarou Frédéric Gagey, Chairman e CEO da Air France.
A campanha também abrange a estratégia digital da Air France que será vista em seus sites e mídias sociais, colocando o cliente no seu foco.
Novo slogan
Depois de 15 anos utilizando a frase ”Fazendo do céu o melhor lugar da terra”, a Air France passa a adotar outra assinatura «Air France, France is in the air». O novo slogan ilustra a abertura e internacionalização da França, além de destacar valores universais associados ao país: arte de viver, espírito francês, marcas de luxo e chefs premiados com estrelas Michelin. Também reforça a promessa de que viajar com a companhia é desfrutar de um pequeno pedaço da França, em pleno ar.