Ação traz humorista vestido de cano para mostrar resultados do primeiro ano de atuação da concessionária.
A Artplan apresenta a nova campanha para Águas do Rio, concessionária responsável pelo saneamento básico em 27 municípios do estado do Rio de Janeiro, atendendo 10 milhões de pessoas. Com destaque para a realização de obras e resultados do primeiro ano de atuação, a ação nasce da necessidade de reforçar o trabalho duro da empresa para os moradores do Estado do Rio de Janeiro.
Apesar dos números significativos da atuação da Águas do Rio, obras de água e esgoto muitas vezes ficam restritas a um reconhecimento local, não chegando ao grande público. Por isso, o desafio da campanha é trazer recursos criativos e leves para ajudar a chamar a atenção na construção da mensagem.
“Nosso foco neste primeiro ano foi recuperar a estrutura existente, realizando obras de pequeno e médio portes, que geram impactos positivos para as pessoas. Nossas equipes estão por todos os lados nas cidades por nós atendidas e acreditamos que isto está sendo percebido e reconhecido pela população. E o filme fala um pouco disso, da nossa presença e do trabalho incansável que estamos realizando para transformar as vidas das pessoas”, afirma o diretor de Relações Institucionais, Anselmo Leal, responsável pela área de comunicação da concessionária.
“A criação foi pautada em quebrarmos a resistência natural das pessoas ao tema com leveza e humor. Por isso, pensamos no Rafael Portugal para interpretar um cano que brinca com essa questão do reconhecimento, ao despertar a curiosidade do público de um jeito descontraído”, explica Marcello Noronha, diretor-executivo de Criação da Artplan.
A campanha completa conta com filmes em diversos formatos, conteúdos de redes que brincam com os meios de mídia, rádio, peças em jornal, impressos, branded content, formatos especiais de merchandising e meios digitais.
Da ideia central da campanha, também serão desdobradas mensagens promocionais da Águas do Rio, renegociação de dívidas, atuação em proteção ao meio ambiente e melhorias para as comunidades.
Filme:
Ficha Técnica
Agência: Artplan
Anunciante: Águas do Rio
Campanha: Homem cano
Diretor Executivo de Criação: Marcello Noronha
Direção de Criação: Marcello Noronha, Ana Alvarenga e Sergio Carvalho
Criação: David Romanetto, Igor Fernandes e Fernando Bisão.
Direção Geral de Atendimento e Operações: Ana Paula Sánchez
Direção de Atendimento: Cristiana Miranda
Atendimento: Vanessa Braun e Nalita Campos
Direção de Planejamento: Lucas Cassol
Planejamento: Lucas Cassol e Vanessa Freire
Direção de Mídia: Sabrina Frota e Karla Villela
Mídia: Helena Indio, Dayse Pereira, Bernardo Mesquita, Natália Ferreira, Dafne Bastos.
Gerente de Projeto: Cristiane Vianna, Marina Bulcão, Aurora Blotta, Camila Reis, Andrea Hedler e Marina Lima
Direção de Creative Data: Carolina Amorim
Creative Data: Gabriel de Barros
Data Scientist: Rodrigo Orsi e Bruno Pompeo
RTVC: Felipe Cunha, Angela Felicio, Karoline Justino, Lilian Santos
Aprovação do Cliente: Anselmo Leal, Stella Velloso, Priscilla Demleitner, Yolanda Carnevale.
Produtora de Filme: CINE
Direção de Cena: Clovis Mello
Assistente de Direção: Toni Diniz
Diretor de Fotografia: Lucas Mello
Produção Executiva: Raul Dória e Deo Borba
Line Producer: Renata Sabino
Direção de Produção: Rafael Mello
Montador: João Branco
Pós Produção: CINE X
Coordenação de Pós: Sergio Cicinelli e Lucas de Paula
Produtora de áudio: Blend Audio
Direção Musical: Flavio Marchesin
Direção de Áudio: Renan Corso
Mixagem e finalização: Renan Corso e Flavio Marchesin
Produção Executiva: Edu Bernardo