“Você tem 54 anos? Nossa, mas você está maravilhosa”. De um dia para o outro, os elogios passam a começar com a palavra “mas”, e aquilo que poderia ser apenas uma fala positiva acaba se tornando um comentário revestido de preconceito e discriminação com base na idade – o etarismo. Para abordar o tema e questionar as atitudes, Natura Chronos, marca que há mais de 35 anos questiona os padrões de beleza exigidos pela sociedade, apresenta nova campanha que convida as mulheres a enxergarem a idade apenas com um número, e não como uma definição de quem são.
Assinada pela Africa, a campanha segue o conceito “Sua melhor pele em qualquer tempo”, e dá continuidade ao movimento iniciado por Andréa Beltrão, artista que – a convite da Natura – publicou um vídeo em suas redes sociais falando sobre o assunto, e o fato de ter 58 anos e estar ótima, cheia de energia e sem nenhum “mas”. Além de Andréa, outras personalidades como Silvia Ruiz, Quarentamos, Marina Dias, Wladia Goes e Patricia Pontalti se uniram à iniciativa organicamente.
“O nosso papel é trazer temas relevantes e atuais que impactam o dia a dia das mulheres, incentivando o debate público. O envelhecimento da mulher é, ainda, encarado com julgamento, como algo que temos que lutar contra. Precisamos começar a empoderar, pacificar as diferentes fases da vida e acabar com os estereótipos ainda tão presentes sobre a mulher”, conta Denise Coutinho, diretora de marketing Brasil da Natura.
“Notamos que essa maneira de ‘elogiar’, absolutamente corriqueira, só reforça a ideia de que, a partir de uma certa idade, a expectativa é que você não esteja ‘bem’, ‘ótima’, ‘bonita’. É como se você, para elogiar, tivesse que reforçar um ‘apesar da sua idade’. E é essa reflexão que queremos causar. A prova de que isso mexe com as pessoas foi a repercussão gigante do primeiro vídeo que soltamos com a Andrea Beltrão para começar a conversa”, diz Milena Zindeluk, Diretora de Criação da Africa.
O filme, inicialmente criado para América Latina, a partir de 11 de julho, passa a ser veiculado nos canais digitais no Brasil, além das redes sociais da Natura (@naturabroficial).
FICHA TÉCNICA
Título: Elogio?Agência: AfricaAnunciante: NaturaProduto: Natura Chronos
CCO: Sergio GordilhoDiretora Executiva de Criação: Sophie SchonburgDireção de Criação: Eduardo Ferraz e Milena Zindeluk
Criação: Milena Zindeluk, Eduardo Ferraz, Carolina Veloso, Ricardo Montes, Maria Clara Cardão, Amanda Sousa e João Pedro Oliveira
COO: Carolina Boccia
PMO: Verônica Gordilho AraújoAtendimento: Maria Vianna, Caroline Fadel, Bárbara Gamberini e Chris Malaquias Planejamento: Aldo Pini, Fernanda P. Jacob e Marco Antonio Figueiredo Mídia: Aga Porada, Caio Augusto Joaquim, Fernanda Martins, Maria Fernanda Nuncio, Elidiane do Carmo e Juliana PiologoContent: Thais Vargas e Julia AlcassaRTV: Rodrigo Ferrari, Patricia Melito, Flavia Padrão e Eduardo Machado Produtora de Imagem: MyMama EntertainmentDireção: Ariela DorfProdutores: André Pinho, Mayra Faour Auad e Gabrielle AuadProdutora Executiva: Cristiane MouraDiretor de Coordenação: João da TerraAssistente de Coordenação: Juliana SenaAtendimento: Silvia NeriDiretora de Atendimento: Pati CaldasDiretores de Fotografia: Caio Nigro, Padu PalmerioChefe de Elétrica: Juarez Rios SantanaChefe de Maquinária: Alcima Bairros da SilvaDiretora de Arte: Luana DemangeAssistentes de Arte: Fernanda Cunha, Maria Elena M. SassiProdutora de Objetos: Fernanda Mansur FaustinoAssistentes de Objetos: Clarissa Ramires do Nascimento, Victoria Valente
Contra-Regras: João Lucas Ferreira NunesAssistentes de Contra-Regras: Rodrigo F. Correia, Rogerio R. Rangel, Joao L. F. Nunez Direção de
Produção: Ana Paula dos Santos SanchesProdutora: Natalia Sosa Montiel1a Assistente de Direção: Carol Fonseca2os Assistentes de Direção: Leticia Baptista de Azevedo, Jaqueline Bonano de Farias, Nicolas LobatoProdutor de Locação: Rafael ZanchiProdutor de Elenco: Cintia Capleano, Bruno Warren Borba, Fabiane FreitasStylist: Nina GuimarãesAssistente de Stylist: Tulio Barbosa MellesMake/Hair: Jake FalchiAssistente make/hair: Pamela , Kaue Madruga Uminski (Figuração)
Pesquisa: Julia PellizzerCoordenador de Pós-Produção: Gleice Licá
Pós Produção: MOSHpostPós Produção MyMama: Fernando Branco (Barra)/ Leonardo Hitoshi Segawa (Toshi)/Carolina Badra
Montador: Carol LeoneColor Grading: Clandestino
Aprovação/cliente: João Paulo Ferreira, Carlos Pitchu, Luana Azeredo, Ana Carolina Soutello, Mariana Ferreira, Vitória Medauar, Aline Veríssimo, Karina Vaz Guimarães, Mariana Zavanella, Isabela Massola, Fabiana de Almeida, Carolina Gonçalves Rodrigues, Natália Picolomini