A farmacêutica Adium, companhia presente em 18 países da América Latina e com 34 anos de operações no Brasil, acaba de lançar uma campanha na TV aberta para promover Pyridium, marca líder no mercado de analgésicos urinários com mais de 50 anos de comercialização. Estão previstas inserções nas emissoras Globo, SBT e Record, em Curitiba e Região Metropolitana, até o mês de julho.
A peça gira em torno das personagens “Ardência e Sofrência”, personificadas pela dupla sertaneja May e Karen, que evidenciam e buscam educar sobre as situações mais comuns que podem gerar essa dor ou ardência ao urinar, mais frequentes no público feminino, associado ao slogan “Uh! Que alívio!”, com a promessa de rápida ação do medicamento.
O gênero sertanejo, que conta com mais de 12 milhões de ouvintes mensais, foi escolhido de modo estratégico, relacionando a dor emocional sempre presente nas canções de sofrência e o desconforto físico da disúria (dor ou ardência ao urinar), tudo de forma leve e bem-humorada, para identificação com o público-alvo.
“A música é uma linguagem universal e a sofrência é o estilo que melhor representa o desconforto da disúria”, explica Willian Marize, diretor comercial da Adium no Brasil. “Com a campanha, queremos reforçar uma mensagem fundamental: a mulher não precisa sofrer com desconfortos urinários. Pyridium garante um tratamento rápido e potente contra dores e ardência na hora do xixi”, afirma Edgar Policelli, diretor de OTC.
A produção é assinada pelo diretor Daniel Bontempo, com fotografia de Ricardo Pelissari e produção executiva de Priscila Martoni e Reinaldo Faria, da Talk Filmes, e conta com campanha publicitária pela ZMES.
“Com essa primeira campanha, queremos posicionar Pyridium como uma marca que compreende as dores e necessidades reais das mulheres, proporcionando não apenas alívio físico, mas também suporte emocional para que possam viver suas rotinas sem interrupção e sofrência,” complementa Carlos Borges, Chief Strategy Officer da Zmes.
FICHA TÉCNICA
Agência de Comunicação: Zmes
CEO: Marcelo Tripoli
Chief Creative Officer: Daniel Ottoni
Chief Strategy Officer: Carlos Borges
Chief Business Officer: Juliene Nigro
Chief Media Officer: Filipe Ferminiano
ACD: Mariana Mancia
Redator: João Maia, Sidney Braz, Luana Silveira, Mariana Mancia
Redatora de conteúdo: Mariana Mancia
Diretores de arte: Antônio Sandes, Alfredo Mariano
Assistente de arte: Marcos Sousa
Squad Leader: Melina Prado
Gerente de Projetos: Júlio Marcandalli, André Lima
Planejamento estratégico: Roberta Amorim
Mídia: Barbara Walderramos Lupino, Karen Santos
Gerente de produção: Valdir Santos
Diretor de Unidade de Negócios OTC Adium – William Marise Bezerra
Gerente de produtos OTC Adium – Lucas Iguchi
Coordenadora de Marketing OTC – Stephanie Lima
Produtora: Talk Filmes
Diretor: Daniel Bontempo
Assistente de direção: Verônica Bondezan
Direção de fotografia: Ricardo Pelissari
Direção de produção: Ronder William
Assistente de produção: Victor Pegolo, Carlos Cunha e Rodrigo Dias
Coordenador de produção: Reinaldo Faria
Produção de casting: Luciana Fernandes
Atendimento: Priscila Martoni
Figurinista: Giovanna Marcondes
Assistente de câmera: Danilo Diniz, Rafaela Araújo
Video Assist: Camila França
Steadicam: Silvano Livio Guglielmoni
DIT/Logger: Marcio José da Costa Sousa
Som direto: Camila Licarião Braune
Maquiadora: Miriam Reico Kano, Gislane Vargas Pimentel
Montagem: Marcelo Lepiani e Gabriel Peixoto
Finalização: Marcelo Lepiani
Produtora de áudio: Jamute
Produtor musical: James Feeler e André Caminski
Atendimento: Kiki Eisenbraun, Hingrit Nitsche, Anna Carolina Souza de Oliveira Coordenação: Julianna Zuppo, Leticia Nunes, Juliana Pompeu
Engenheiro de som: Otavio Bertolo, Marcelo Siqueira de Araújo Filho, Eduardo Barbosa, André Melges