Adidas e Reebok se unem para as Best Fridays, ação com grandes parceiros. No comando da campanha, Adriano Ribeiro Leite, o Imperador, retorna como Diretor de Vendas, posição que assumiu no ano passado, e lidera o conteúdo digital com celebridades e influenciadores das duas marcas.
Iniciando às sextas-feiras, os sites das marcas oferecerão descontos progressivos durante os fins de semana, alternadamente, entre adidas e Reebok. Na primeira semana da campanha, José Aldo e Adriano apresentaram os descontos para o site adidas; no dia 2 de outubro, a embaixadora da Reebok, Paolla Oliveira, foi a convidada para anunciar a novidade ao lado do Imperador.
Na última sexta-feira, 9 de outubro, a campanha aconteceu no site da adidas: no Instagram, o Imperador telefonou para Fred, apresentador do canal Desimpedidos, para anunciar descontos nas chuteiras da marca. A mecânica segue até novembro, com novidades e uma escalação de protagonistas que será revelada semanalmente pelas marcas.
“A ideia de convidar o Adriano para participar da nossa campanha partiu da conexão dele com o público, que vai além do futebol. A campanha também foca em unir as forças do nosso já poderoso time de parceiros celebridades, atletas e influenciadores, formando um time que ajuda a levar a mensagem das marcas mais adiante, e que se conectam com perfis diferentes de consumidores”, explica Diogo Guimarães, Diretor de Omnichannel Marketing.
A campanha foi criada pela Integer\OutPromo. A agência desenvolveu o personagem de um diretor de vendas divertido que anuncia descontos para agradar seus “parças”, influenciadores parceiros das marcas que representam os desejos dos consumidores e o ajudam a tomar decisões comerciais. Os filmes semanais são gravados no home office do diretor e não no escritório da empresa, o que dá espaço para esquetes divertidas com o Imperador fazendo uma reunião da piscina de casa.
“Esse é o tipo de iniciativa que mostra que é possível fazer uma campanha criativa e com alto poder de engajamento, aliando branding e conversão. Tudo de maneira leve e bem humorada, usando o incrível time de influenciadores adidas e Reebok para transformar os fãs da marca em compradores dos produtos.”, conta Ricardo Franken, Managing Director da Integer\OutPromo.
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