A Ademicon, maior administradora independente de consórcio do Brasil em créditos ativos, apresenta sua nova campanha institucional para 2026, trazendo como conceito a expansão da marca. Protagonizada mais uma vez pelo jornalista Tadeu Schmidt, a iniciativa integra um robusto investimento em marketing.
“A presença contínua do Tadeu Schmidt traz consistência para a nossa comunicação, fortalece a conexão com o público e amplia ainda mais a credibilidade da mensagem”, destaca Henrique Hegenberg, diretor de Marketing e Treinamento da Ademicon.
Com o slogan “O consórcio que mais cresce no Brasil”, a companhia se posiciona como a administradora independente que mais ampliou sua presença no país, segundo dados do Banco Central, divulgados em setembro de 2025.
Entre os principais fatores que explicam esse protagonismo estão o fato de a Ademicon ser especialista em consórcio, o volume de crédito comercializado, a diversidade e flexibilidade do portfólio, o número de unidades de negócio, além das soluções voltadas a diferentes perfis de clientes.
Com lançamento do filme previsto para 12 de janeiro, simultaneamente à estreia do Big Brother Brasil 26, a campanha terá divulgação nacional, consolidando a marca como referência em planejamento financeiro.
“A nova campanha simboliza o potencial e maturidade da marca, ao mesmo tempo em que celebra nossa liderança entre as administradoras independentes de consórcio, em créditos ativos”, afirma Tatiana Schuchovsky Reichmann, CEO da Ademicon.
A força do marketing
Para a companhia, um dos grandes desafios do marketing é mostrar que o consórcio é, ao mesmo tempo, uma alternativa vantajosa de compra parcelada e um instrumento de investimento. Este é um dos motivos pelos quais ela ampliou o aporte da área de marketing e treinamento em 2026, chegando a cerca de R$ 140 milhões.
Participação no BBB 26
Pelo quinto ano consecutivo, a Ademicon estará no ‘Big Brother Brasil’. Em 2026, a participação está vinculada à cota “Top de 5”, uma das entregas estratégicas do programa. A presença no BBB consolida um histórico consistente de aparições no programa, ampliando o potencial de alcance e engajamento junto ao público.
Os resultados desta estratégia se refletem nos números, uma vez que o recall da marca avançou de 27% em abril de 2024 para 30% em março/abril de 2025 entre as classes ABC, segundo estudo anual realizado pela companhia.
Além disso, investir no ‘BBB’ faz parte do compromisso da administradora em manter um diálogo aberto com o público brasileiro, destacando a robustez da companhia, bem como o funcionamento e as vantagens do consórcio como alternativa planejada para a conquista de bens e investimentos.
Ficha Técnica
Agência: G/PAC Comunicação Integrada
Diretor de Criação e Planejamento: Juca Pacheco
Gerente de Criação: Guilherme Ghesti
Direção de Arte: Alexandre Dizian Rachwal
Redação: Alexis Leiria Ligocki
Planejamento: Danielle Julio, Luiz Pereira, Thais Hipolito, Luiza Coferre
Atendimento: Lorena Lins Machado, Bruna Stoffel Pieresan, Vinicius Monteiro Mayer, Nathalia Sandin
Diretor de RTV: Rafael Fernandes
RTV: Allan Dukov
Mídia: Aldebaram Campos, Diego Manfron Nielsen, Leonardo Negraes, Kelly Cristina da Cruz
Produtora de Áudio: Ópera 54
Produtora de Vídeo: Teddy Bear Filmes
Diretor Executivo: Evaristo Faccioli
Direção: Fernando Sanches
Assistente de Direção 1: Thayana Carvalho
Assistente de Direção 2: Beatriz Olmos Fontoura da Costa
Diretor de Fotografia: Gabriel Wiethorn Rinaldi
Edição: André Brunetta
Color: Allan Carvalho
Motion e 3D: Casablanca
Diretora de Arte: Margot Salbert
Diretor de Produção: Sérgio Âmbar
Produção: Eduarda Guedes
Pós-produção: Casablanca
Técnico de Som Direto: Samuel Sambori
Elenco: Tadeu Schmidt
Maquiagem: Karina Holanda Pedrosa
Figurinista: Melina Schleder, Juliana Bilenky
Catering Equipe: Aura Catering
Catering Tadeu Schmidt: Bistrô Na Casa
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Sobre a Ademicon
A Ademicon tem 35 anos de atuação e é a maior administradora independente de consórcio do Brasil em créditos ativos. A companhia entende o consórcio como uma ferramenta de planejamento financeiro e também um investimento, que possibilita a conquista de bens e serviços com foco na geração de novos negócios, na formação do patrimônio e na realização de projetos de vida dos clientes. Por meio da Ademicon Consórcio e Investimento, a empresa comercializa consórcio nos segmentos de imóveis, veículos (leves e pesados), serviços e outros bens móveis. Já com a Ademicon Administradora, outro braço da holding, opera o consórcio de grandes marcas parceiras, como New Holland, Iveco, Mitsubishi e Suzuki. Além disso, administra o Consórcio Coxa, resultado da parceria com o Coritiba Foot Ball Club, o Consórcio SPFC, com o São Paulo Futebol Clube, o Consórcio Palmeiras, com a Sociedade Esportiva Palmeiras, o Compre Náutica, fruto da união com a consultoria de compras de produtos náuticos, e o PopCon Consórcio, da parceria com o Grupo Massa. Seu portfólio conta ainda com o home equity, car equity e cota equity, comercializados pela Ademicon Crédito, e seguros. A empresa tem dois fundos de investimento em sua estrutura acionária, e conta atualmente com 278 unidades de negócio distribuídas em 24 estados e no Distrito Federal, além de lojas em Miami e Orlando.