Com o slogan ‘Acnase de cara nova. A sua’ que a Acnase, linha de produtos especializada no combate a cravos e espinhas, se reposiciona no mercado e aposta em uma nova comunicação e linguagem agora mais conectadas com o público jovem. As embalagens dos produtos também foram reformuladas com a nova identidade visual da marca, muito mais moderna e colorida. A marca faz parte da Avert Laboratórios, divisão da Biolab Farmacêutica.
“Com o reposicionamento queremos mostrar que Acnase é a autoridade quando o assunto é o combate a cravos e espinhas. Isso, acompanhado de um portfólio completo de produtos, com lançamentos que possuem muita tecnologia e, principalmente, aproximando o discurso dos millennials, chamando esses jovens para um diálogo aberto em diversas plataformas”, explica Marcelo Barbosa, Gerente de Marketing.
O Grupo RÁI é o responsável por toda a comunicação da Acnase, envolvendo publicidade e propaganda, mídias sociais, conteúdo e assessoria de imprensa. “A comunicação omnichannel desenvolvida pelo nosso Grupo, tem como objetivo destacar a Acnase como referência no setor em que atua. Queremos apresentar o novo conceito e aproximar a marca de seus consumidores e com isso, elevar ainda mais sua posição no mercado”, explica o CEO da agência, Fabio Burg.
Com uma linguagem atual e contagiante, no filme uma jovem se vê em um bem-humorado pânico ao descobrir uma acne em seu rosto. O letreiro animado “Com que cara eu vou?” acompanha seu desespero e, sem saber o que fazer, logo em seguida um divertido emoji cobre seu rosto. Essa situação deflagra uma série de outras onde os mais diferentes jovens se deparam com acnes, e da mesma maneira vemos novos emojis cobrindo os rostos, afinal as acnes estão entre os motivos de grande constrangimento entre a faixa etária adolescentes. Mas ao final, a solução é apresentada: ‘Não inventa. Vai de Acnase’. Os filmes também destacam a exclusiva tecnologia Acnase e que a marca é a única com o benefício Pró-skin (limpa, hidrata e protege).
“Nosso grande desafio é alcançar a credibilidade de nossos consumidores e autenticidade da marca que vai desde o processo de desenvolvimento de novos produtos, junto a área de P&D, passando por todo o controle de qualidade e terminando com a comunicação integrada que colocamos ao ar, chamando os jovens para um diálogo aberto em diversas plataformas”, revela Barbosa. A campanha também é composta por materiais de PDV.
Com presença nas redes sociais, em diversas plataformas, como Facebook, Instagram, Twitter e YouTube, a marca investe em uma linguagem específica e descontraída em cada ferramenta, e em muitos elementos, como hashtags, memes e emojis. “A estratégia e o forte investimento no universo digital é muito importante nesse processo de reposicionamento. Será a ponte mais próxima entre a empresa e os jovens que utilizam Acnase”, completa o gerente da marca.
Os filmes de 30”e 15” iniciam a sua veiculação na sexta-feira dia 20 de outubro em PayTv. Entre eles, History, Discovery H&H, FOX, FX, GNT, Mega Pix, Multishow, Universal Channel, Cinemax, Sony, AXN, Space, TNT, Warner e MTV. Para conferir, basta acessa o link
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Anunciante: ACNASE – BIOLAB SANUS FARMACÊUTICA LTDA
Agência: Grupo Rái
Produto: Acnase
Título: Acnase de Cara Nova. A sua.
Duração: 30” e 15”
VP de criação: Mauricio Cavalcanti e Guilherme Fleury
Diretor de criação: Ricardo Domingues, Marcos Dyonisio e Lucas Adam
Criação: Mauricio Cavalcanti, Guilherme Fleury, Ricardo Domingues, Marcos Dionisio, Ayron Rotta
RTV: Rose Jimenes
Diretora de Atendimento: Bia Magalhães
Atendimento: Alessandra Bertone, Caroline Maria
Aprovação cliente: Marcelo Barbosa, Luis Faloppa
Diretor de cena: Thiago Vieira Bozzo
Fotografia: Bruno Tiezzi
Montador: Caio Martins
Motion: Rafael Falleiros Mareze
Produtora de Áudio: Lucha Libre
Diretor de Planejamento: Ivo Vieira
Planejamento Online: Beatriz Sano
Diretora de Mídia: Renata Amarello
Mídia: Fabíola Costa
Diretora de Atendimento Online: Cléia Barros
Atendimento Online: Simone Tavares, Victoria Scarsi, Ana Sheila
Mídia Online: Renan Vieira, Guilherme Pontes
Tecnologia: Isaac Santos, Emerson Garcia
Operações: Laís Virgílio
User Experience: Daniel Ciccarelli
Growth Hacker: Tiago França